Jaký druh poptávky je nabídka? Nabídka a poptávka - Ekonomická teorie (Vasilieva E.V.). Necenové determinanty poptávky

Téměř každá vyspělá země světa se dnes vyznačuje tržní ekonomikou, ve které jsou vládní zásahy minimální nebo zcela chybí. Ceny zboží, jeho sortiment, objem výroby a prodeje - to vše se samovolně vyvíjí v důsledku práce tržních mechanismů, z nichž nejdůležitější jsou zákon nabídky a poptávky. Podívejme se proto alespoň stručně na základní pojmy ekonomické teorie v této oblasti: nabídku a poptávku, jejich elasticitu, křivku poptávky a křivky nabídky, jakož i jejich určující faktory, tržní rovnováhu.

Poptávka: koncept, funkce, graf

Velmi často slyšíme (vidíme), že pojmy jako poptávka a množství poptávky jsou zaměňovány a považují je za synonyma. To je špatně – poptávka a její velikost (objem) jsou zcela odlišné pojmy! Pojďme se na ně podívat.

Poptávka (Angličtina "Poptávka") je solventní potřeba kupujících po určitém produktu v určité cenové hladině za něj.

Množství poptávky(poptávané množství) - množství zboží, které jsou kupující ochotni a schopni koupit za danou cenu.

Poptávka je tedy potřeba kupujících po určitém produktu, zajištěná jejich solventností (to znamená, že mají peníze na uspokojení své potřeby). A množství poptávky je konkrétní množství zboží, které kupující chtějí a mohou (mají na to peníze) koupit.

Příklad: Dáša chce jablka a má peníze na to, aby je mohla koupit - to je poptávka. Dáša jde do obchodu a koupí 3 jablka, protože chce koupit přesně 3 jablka a na tento nákup má dost peněz - to je hodnota (objem) poptávky.

Rozlišují se následující typy poptávky:

• individuální poptávka– individuální konkrétní kupující;
• celková (souhrnná) poptávka– všichni kupující dostupní na trhu.

Poptávku, vztah mezi jejím množstvím a cenou (ale i dalšími faktory) lze vyjádřit matematicky, formou poptávkové funkce a poptávkové křivky (grafická interpretace).

Poptávková funkce– zákon závislosti množství poptávky na různých faktorech, které ji ovlivňují.

– grafické vyjádření závislosti množství poptávky po určitém produktu na jeho ceně.

V nejjednodušším případě poptávková funkce představuje závislost její hodnoty na jednom cenovém faktoru:

P – cena za tento produkt.

Grafickým vyjádřením této funkce (křivka poptávky) je přímka se záporným sklonem. Tato křivka poptávky je popsána obvyklou lineární rovnicí:

kde: Q D - výše poptávky po tomto produktu;
P – cena za tento produkt;
a – koeficient určující odsazení začátku úsečky podél osy úsečky (X);
b – koeficient určující úhel sklonu čáry (záporné číslo).

Lineární graf poptávky vyjadřuje inverzní vztah mezi cenou produktu (P) a množstvím nákupů tohoto produktu (Q)

Ale ve skutečnosti je vše samozřejmě mnohem složitější a výši poptávky ovlivňuje nejen cena, ale i mnoho necenových faktorů. V tomto případě má funkce poptávky následující podobu:

kde: Q D - výše poptávky po tomto produktu;
P X – cena za tento produkt;
P – cena ostatního souvisejícího zboží (náhražky, doplňky);
I – příjmy kupujících;
E – očekávání kupujícího ohledně budoucího růstu cen;
N – počet možných kupujících v daném regionu;
T – vkus a preference kupujících (zvyky, dodržování módy, tradice atd.);
a další faktory.

Graficky lze takovou křivku poptávky znázornit jako oblouk, ale jde opět o zjednodušení – ve skutečnosti může mít křivka poptávky jakýkoli nejbizarnější tvar.

Ve skutečnosti poptávka závisí na mnoha faktorech a závislost její hodnoty na ceně je nelineární.

Tím pádem, faktory ovlivňující poptávku:
1. Cenový faktor poptávky– cena tohoto produktu;
2. Necenové faktory poptávky:

• přítomnost vzájemně souvisejících statků (náhražky, doplňky);
• úroveň příjmů kupujících (jejich platební schopnost);
• počet kupujících v daném regionu;
• vkus a preference zákazníků;
• očekávání zákazníků (ohledně růstu cen, budoucích potřeb atd.);
• další faktory.

Zákon poptávky

Pro pochopení tržních mechanismů je velmi důležité znát základní zákonitosti trhu, mezi které patří zákon nabídky a poptávky.

Zákon poptávky– když cena produktu roste, poptávka po něm klesá, přičemž ostatní faktory zůstávají konstantní, a naopak.

Matematicky zákon poptávky znamená, že existuje inverzní vztah mezi poptávaným množstvím a cenou.

Z laického pohledu je zákon poptávky zcela logický - čím nižší cena produktu, tím atraktivnější jeho nákup a tím větší počet kusů produktu bude zakoupen. Ale kupodivu existují paradoxní situace, kdy zákon poptávky selhává a působí opačným směrem. To se odráží ve skutečnosti, že poptávané množství se zvyšuje s rostoucí cenou! Příkladem je Veblenův efekt nebo Giffen zboží.

Zákon poptávky má teoretický základ. Je založen na následujících mechanismech:
1. Důchodový efekt- přání kupujícího koupit více daného produktu, když jeho cena klesá, aniž by se snížil objem spotřeby jiného zboží.
2. Substituční efekt– ochota kupujícího při poklesu ceny daného produktu jej upřednostnit, odmítnout jiné dražší zboží.
3. Zákon klesajícího mezního užitku– s tím, jak se tento produkt spotřebovává, bude každá jeho další jednotka přinášet stále menší uspokojení (produkt „začne nudit“). Spotřebitel tedy bude ochoten tento produkt nadále kupovat pouze v případě, že jeho cena klesne.

Tedy změna ceny (cenový faktor) vede k změna poptávky. Graficky je to vyjádřeno jako pohyb po křivce poptávky.

Změna množství poptávky na grafu: pohyb po linii poptávky z D do D1 - zvýšení objemu poptávky; z D do D2 - pokles objemu poptávky

Vliv dalších (necenových) faktorů vede k posunu křivky poptávky - změny v poptávce. Když poptávka roste, graf se posouvá doprava a nahoru, když poptávka klesá, posouvá se doleva a dolů. Růst se nazývá - rozšíření poptávky, snížit - kontrakce poptávky.

Změna poptávky na grafu: posun poptávkové linie z D do D1 - zúžení poptávky; z D na D2 - rozšíření poptávky

Elasticita poptávky

Když cena produktu roste, množství poptávané po něm klesá. Když cena klesá, roste. To se ale děje různými způsoby: v některých případech může mírné kolísání cenové hladiny způsobit prudký nárůst (pokles) poptávky, v jiných případech nebude mít změna ceny ve velmi širokém rozmezí na poptávku prakticky žádný vliv. Stupeň takové závislosti, citlivost poptávaného množství na změny ceny nebo jiné faktory se nazývá elasticita poptávky.

Elasticita poptávky- míra, v jaké se mění požadované množství, když se cena (nebo jiný faktor) mění v reakci na změnu ceny nebo jiného faktoru.

Číselný ukazatel odrážející stupeň takové změny - koeficient elasticity poptávky.

resp. cenová elasticita poptávky ukazuje, jak moc se změní poptávané množství, pokud se cena změní o 1 %.

Oblouková cenová elasticita poptávky– používá se, když potřebujete vypočítat přibližnou elasticitu poptávky mezi dvěma body na obloukové křivce poptávky. Čím konvexnější je oblouk poptávky, tím vyšší je chyba při určování elasticity.

kde: E P D - cenová elasticita poptávky;
P 1 – počáteční cena za produkt;
Q 1 – počáteční hodnota poptávky po produktu;
P 2 – nová cena;
Q 2 – nové množství poptávky;
ΔP – přírůstek ceny;
ΔQ – přírůstek poptávky;
P prům. – průměrné ceny;
Q prům. – průměrná poptávka.

Bodová cenová elasticita poptávky– používá se, když je zadána poptávková funkce a existují hodnoty počátečního množství poptávky a cenové hladiny. Charakterizuje relativní změnu poptávaného množství s nekonečně malou změnou ceny.

kde: dQ – diferenciál poptávky;
dP – cenový rozdíl;
P 1, Q 1 – hodnota ceny a množství poptávky v analyzovaném bodě.

Elasticitu poptávky lze vypočítat nejen cenou, ale např. příjmem kupujících, ale i dalšími faktory. Existuje také křížová elasticita poptávky. Tímto tématem se zde ale nebudeme tak hluboce zabývat, tomu bude věnován samostatný článek.

V závislosti na absolutní hodnotě koeficientu elasticity se rozlišují následující typy poptávky ( typy elasticity poptávky):

• Dokonale nepružná poptávka nebo absolutní neelasticita (|E| = 0). Při změně ceny zůstává poptávané množství prakticky nezměněno. Mezi blízké příklady patří základní zboží (chléb, sůl, léky). Ale ve skutečnosti neexistuje zboží, které by po nich bylo zcela nepružné;
• Neelastická poptávka (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
• Poptávka s jednotkovou elasticitou nebo jednotková elasticita (|E| = -1). Změny v ceně a poptávaném množství jsou zcela úměrné. Požadované množství roste (klesá) přesně stejným tempem jako cena.
• Elastická poptávka (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
• Dokonale elastická poptávka nebo absolutní elasticita (|E| = ∞). Mírná změna ceny okamžitě zvyšuje (snižuje) poptávané množství o neomezené množství. Ve skutečnosti neexistuje žádný produkt s absolutní elasticitou. Víceméně blízký příklad: likvidní finanční nástroje obchodované na burze (například měnové páry na Forexu), kdy malý cenový výkyv může způsobit prudký nárůst nebo pokles poptávky.

Věta: pojem, funkce, graf

Nyní si povíme něco o dalším tržním fenoménu, bez kterého je poptávka nemožná, jeho nerozlučném souputníkovi a protikladné síle – nabídce. Zde bychom také měli rozlišovat mezi samotnou nabídkou a její velikostí (objemem).

Nabídka (Angličtina "Zásobování") - schopnost a ochota prodávajících prodat zboží za danou cenu.

Dodávané množství(dodaný objem) - množství zboží, které jsou prodejci ochotni a schopni prodat za danou cenu.

Rozlišují se následující: typy nabídky:

• individuální nabídka– konkrétního jednotlivého prodejce;
• všeobecná (souhrnná) zásoba– všichni prodejci přítomní na trhu.

Funkce sugesce– zákon závislosti množství nabídky na různých faktorech, které ji ovlivňují.

– grafické vyjádření závislosti množství dodávky určitého výrobku na jeho ceně.

Zjednodušeně řečeno, funkce nabídky představuje závislost její hodnoty na ceně (cenový faktor):

P – cena za tento produkt.

Křivka nabídky je v tomto případě přímka s kladným sklonem. Tuto křivku nabídky popisuje následující lineární rovnice:

kde: Q S - množství dodávky pro tento produkt;
P – cena za tento produkt;
c – koeficient určující odsazení začátku úsečky podél osy úsečky (X);
d – koeficient určující úhel sklonu vedení.

Lineární graf nabídky vyjadřuje přímou závislost mezi cenou zboží (P) a množstvím nákupů tohoto zboží (Q)

Funkce nabídky ve své složitější podobě, která zohledňuje vliv necenových faktorů, je uvedena níže:

kde Q S je množství nabídky;
P X – cena tohoto produktu;
P 1 ...P n – ceny dalšího vzájemně souvisejícího zboží (náhražky, doplňky);
R – dostupnost a charakter výrobních zdrojů;
K – použité technologie;
C – daně a dotace;
X – přírodní a klimatické podmínky;
a další faktory.

V tomto případě bude mít křivka nabídky tvar oblouku (i když jde opět o zjednodušení).

V reálných podmínkách závisí nabídka na mnoha faktorech a závislost objemu nabídky na ceně je nelineární.

Tím pádem, faktory ovlivňující nabídku:
1. Cenový faktor– cena tohoto produktu;
2. Necenové faktory:

• dostupnost doplňkových a náhradních produktů;
• úroveň technologického rozvoje;
• množství a dostupnost potřebných zdrojů;
• přírodní podmínky;
• očekávání prodejců (výrobců): sociální, politická, inflační;
• daně a dotace;
• typ trhu a jeho kapacita;
• další faktory.

Zákon nabídky

Zákon nabídky– když cena produktu roste, zvyšuje se jeho nabídka, přičemž ostatní faktory zůstávají konstantní, a naopak.

Matematicky zákon nabídky znamená, že existuje přímý vztah mezi dodávaným množstvím a cenou.

Zákon nabídky, stejně jako zákon poptávky, je velmi logický. Každý prodejce (výrobce) se přirozeně snaží prodat své zboží za vyšší cenu. Pokud se cenová hladina na trhu zvýší, je pro prodejce výhodné prodávat více, pokud se sníží, není.

Změna ceny produktu vede k změna nabídky. To je znázorněno na grafu pohybem po křivce nabídky.

Změna dodávaného množství na grafu: pohyb podél přívodního vedení z S do S1 - zvýšení objemu dodávky; z S na S2 - snížení objemu dodávky

Změny necenových faktorů vedou k posunu křivky nabídky ( změna samotného návrhu). Rozšíření nabídky– posun křivky nabídky doprava a dolů. Zúžení nabídky– posun doleva a nahoru.

Změna dodávky na grafu: posun přívodního vedení z S do S1 - zúžení dodávky; od S do S2 - prodloužení věty

Elasticita nabídky

Nabídka, stejně jako poptávka, se může v různé míře lišit v závislosti na změnách ceny a dalších faktorech. V tomto případě hovoříme o elasticitě nabídky.

Elasticita nabídky- míra změny množství nabídky (množství nabízeného zboží) v reakci na změnu ceny nebo jiného faktoru.

Číselný ukazatel odrážející stupeň takové změny - koeficient pružnosti nabídky.

resp. cenová elasticita nabídky ukazuje, jak moc se změní dodávané množství, pokud se cena změní o 1 %.

Vzorce pro výpočet obloukové a bodové cenové elasticity nabídky (Eps) jsou zcela podobné vzorcům pro poptávku.

Typy elasticity nabídky podle ceny:

• dokonale neelastické zásobování(|E|=0). Změna ceny nemá vůbec vliv na dodávané množství. To je možné krátkodobě;
• neelastické zásobování (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
• jednotkové elastické napájení(|E| = 1);
• elastické zásobování (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
• absolutně elastická nabídka(|E| = ∞). Dodávané množství se neomezeně mění s nevýznamně malou změnou ceny. Také typické z dlouhodobého hlediska.

Pozoruhodné je, že situace se zcela elastickou a zcela neelastickou nabídkou jsou zcela reálné (na rozdíl od podobných typů elasticity poptávky) a v praxi nastávají.

„Setkání“ nabídky a poptávky na trhu se vzájemně ovlivňují. Volnotržními vztahy bez přísné vládní regulace se dříve či později vyrovnají (o tom hovořil francouzský ekonom 18. století). Tento stav se nazývá tržní rovnováha.

– situace na trhu, kdy se poptávka rovná nabídce.

Graficky je vyjádřena rovnováha trhu bod tržní rovnováhy– průsečík křivky poptávky a křivky nabídky.

Pokud se nabídka a poptávka nemění, bod tržní rovnováhy má tendenci zůstat nezměněn.

Volá se cena odpovídající bodu tržní rovnováhy rovnovážná cena, množství zboží - rovnovážný objem.

Tržní rovnováha je graficky vyjádřena průsečíkem rozvrhu poptávky (D) a nabídky (S) v jednom bodě. Tomuto bodu tržní rovnováhy odpovídá: P E - rovnovážná cena a Q E - rovnovážný objem.

Existují různé teorie a přístupy, které přesně vysvětlují, jak je nastolena rovnováha trhu. Nejznámější jsou přístup L. Walrase a A. Marshalla. Ale toto, stejně jako pavučinový model rovnováhy, trh prodávajícího a trh kupujícího, je tématem na samostatný článek.

Pokud velmi krátké a zjednodušené, pak lze mechanismus tržní rovnováhy vysvětlit následovně. V rovnovážném bodě jsou všichni (kupující i prodávající) šťastní. Pokud jedna ze stran získá výhodu (trh se odchýlí od rovnovážného bodu jedním či druhým směrem), druhá strana bude nešťastná a první strana bude muset udělat ústupky.

Například: cena nad rovnováhou. Pro prodejce je výhodné prodávat zboží za vyšší cenu a nabídka se zvyšuje, čímž vzniká přebytek zboží. A kupující nebudou spokojeni se zvýšením ceny produktu. Kromě toho je konkurence vysoká, nabídka nadměrná a prodejci, aby produkt prodali, budou muset snižovat cenu, dokud nedosáhne rovnovážné hodnoty. Současně se sníží i objem nabídky na rovnovážný objem.

Nebo jiný příklad: objem zboží nabízeného na trhu je menší než rovnovážný objem. To znamená, že na trhu je nedostatek zboží. V takových podmínkách jsou kupující ochotni zaplatit za produkt vyšší cenu, než za jakou se aktuálně prodává. To povzbudí prodejce, aby zvýšili nabídku a zároveň zvýšili ceny. V důsledku toho se cena a objem nabídky/poptávky dostanou do rovnovážné hodnoty.

V podstatě se jednalo o ilustraci teorií tržní rovnováhy Walrase a Marshalla, ale jak již bylo zmíněno, podrobněji se jim budeme věnovat v jiném článku.

Galyautdinov R.R.

© Kopírování materiálu je přípustné pouze v případě přímého hypertextového odkazu na

1. Poptávka a její funkce. Pro vybudování jasného tržního modelu je nutné za ideálních podmínek (s dokonalou konkurencí) studovat interakci nejdůležitějších kategorií trhu – nabídky a poptávky, za nimiž stojí kupující a prodávající.

Poptávka je množství zboží (služeb), které jsou kupující ochotni koupit na trhu.

Výše poptávky závisí na řadě faktorů. Tato závislost se obvykle nazývá funkce poptávky.

Qda= f (Pa, Pb...z, K, L, M, N, T),(10.1)

Kde Qda– funkce poptávky po produktu; Pa- cena produktu; Pb...z– ceny jiného zboží, včetně náhradního a příbuzného zboží; K– peněžní příjmy kupujících; L– vkus a preference lidí; M– očekávání spotřebitelů; N– celkový počet kupujících; T- nahromaděný majetek lidí.

Hlavním faktorem poptávky je cena produktu, takže vztah lze zjednodušit:

Qda= f(Pa).(10.2)

Poptávkovou funkci lze také znázornit jako graf (obr. 10.1).

Rýže. 10.1.Poptávková funkce

Spojení bodů v grafu, z nichž každý je specifickou kombinací ceny a množství, umožňuje sestrojit křivku poptávky D.

2. Věta a její funkce.Nabídka– jedná se o množství zboží (služeb), které jsou prodávající ochotni prodat na trhu. Stejně jako poptávka závisí na řadě faktorů a lze ji formalizovat.

Qsa = f ( Pa, Pb...z, C, K, R, N), ( 10.3)

Kde Qsa– nabídka produktů; Pa- cena produktu; Pb...z – ceny jiného zboží, včetně náhradního a příbuzného zboží; C– dostupnost výrobních zdrojů; K– použitá technologie (čas); R– daně a dotace od výrobců; N– počet prodejců.

Hlavní faktor nabídky je stejný jako poptávka – cena.

Qsa= F(Pa). (10.4)

Zásobovací funkci lze také specifikovat pomocí tabulky, kterou lze snadno převést do grafu (obr. 10.2).

Rýže. 10.2.Funkce sugesce

Spojení bodů v grafu umožňuje sestrojit křivku nabídky S, která má vzestupný vzhled.

3. Tržní rovnováha. Trh sdružuje kupující a prodávající, v důsledku čehož se nabídka a poptávka spíše překrývají.

Pokud se zájmy prodávajících a kupujících shodují, pak nastává tržní rovnováha.

Rovnovážná cena- je to výsledek velkého počtu transakcí na trhu (ačkoli se to každému z prodávajících a kupujících jeví jako již existující) (obr. 10.3).

Rýže. 10.3.Tržní rovnováha

P- cena, rub); D- poptávka; Q– výrobek (kusy); S- nabídka.

Cenová rovnováha trhu je stabilní, protože jakákoli dobrovolná akce ke změně ceny ze strany prodávajících vyvolává opačnou reakci ze strany kupujících a naopak. Předražení vede k přezásobení a vyvolává nutnost snížení ceny, podcenění vede k nedostatku a následnému růstu cen.

4. Ekonomický zákon nabídky a poptávky. Inverzní vztah mezi cenou a poptávkou se nazývá zákon poptávky který jako všechny ostatní ekonomické zákony není absolutní a projevuje se pouze v masovém měřítku.

Zákon poptávky má výjimku: základní statky nepodléhají jeho působení; když ceny, jejichž ceny rostou, poptávka neklesá (sůl, chléb atd.). Rozsah takového zboží závisí na národních charakteristikách a spotřebních tradicích. V ekonomické teorii se obvykle nazývají Giffen zboží, pojmenovaný po anglickém objeviteli 19. století.

Projev zákona poptávky je také komplikovaný:

– efekt prestižní spotřeby (Veblenův efekt), když lidé konkrétně kupují drahé zboží, aby se odlišili od ostatních;

– uspěchaná poptávka po nedostatkovém zboží apod. Působení zákona poptávky ve spojení s nabídkou je často tzv zákon nabídky a poptávky.

5. Změny v nabídce a poptávce. Pokud se cena změní, pak se nabídka a poptávka nemění, ale pouze roste nebo klesá, přičemž se pohybuje po křivce do nové pozice (obr. 10.4).

Rýže. 10.4.Růst a pokles nabídky a poptávky

Nabídku a poptávku ovlivňují kromě ceny i další faktory. Pokud se změní další faktory, mění se nabídka a poptávka, což je vyjádřeno posunem křivek doprava nebo doleva (obr. 10.5).

Rýže. 10.5. Změny v nabídce a poptávce

Stav trhu je dán poměrem nabídky a poptávky.

Nabídka a poptávka jsou vzájemně závislé prvky tržního mechanismu, Kde poptávka určeno solventními potřebami kupujících (spotřebitelů), a nabídka- soubor zboží nabízeného prodejci (výrobci); vztah mezi nimi se vyvíjí v nepřímo úměrný vztah, určující odpovídající změny v úrovni cen zboží.

Li poptávka– jedná se o množství produktů, které kupující chce a má možnost koupit (tedy solventní potřeba). nabídka- jedná se o množství zboží, které jsou prodejci ochotni nabídnout v konkrétní čas na konkrétním místě.

Poptávka je požadavek skutečného nebo potenciálního kupujícího, spotřebitele, na nákup produktu za použití prostředků, které má k dispozici a které jsou pro tento nákup určeny.

Zákon poptávky- poptávané množství klesá s rostoucí cenou zboží. To znamená, že zvýšení ceny způsobí pokles poptávaného množství, zatímco snížení ceny vyvolá zvýšení poptávaného množství.

1. První způsob- pomocí stolu. Sestavme si tabulku závislosti poptávaného množství na ceně pomocí libovolných náhodně vybraných čísel.

Stůl. Zákon poptávky

Tabulka ukazuje, že za nejvyšší cenu (10 rublů) se produkt vůbec nenakupuje a jak cena klesá, poptávané množství se zvyšuje; tím je dodržen zákon poptávky.

Rýže. Zákon poptávky

Druhý způsob- grafický. Vynesme výše uvedená čísla do grafu, přičemž množství poptávky na vodorovné ose a cena na svislé ose (obrázek a). Vidíme, že výsledná linie poptávky (D) má negativní sklon, tzn. cena a poptávané množství se mění různými směry: když cena klesá, poptávka roste a naopak. To opět svědčí o souladu se zákonem poptávky. Lineární poptávková funkce znázorněná na Obr. a je speciální případ. Harmonogram poptávky často vypadá jako křivka, jak je vidět na obr. b, které neruší zákon poptávky.

v ekonomii, Křivka poptávky je graf, který ilustruje vztah mezi cenou konkrétního zboží nebo služby a počtem spotřebitelů ochotných je za tuto cenu koupit.

Nadměrná poptávka nebo nedostatek doprovodné ceny pod rovnovážnou cenou naznačují, že kupující musí zaplatit vyšší cenu, aby nezůstali bez produktu. Rostoucí cena bude:

1) povzbuzovat firmy k přerozdělování zdrojů ve prospěch výroby daného produktu;

2) vytlačit některé spotřebitele z trhu.

Nabídka- schopnost a přání prodávajícího (výrobce) nabízet své zboží k prodeji na trhu za určité ceny.

Zákon nabídky:Čím vyšší je cena daného produktu, tím větší množství chtějí výrobci prodat během daného času a jiných konstantních podmínek.

Faktory ovlivňující nabídku:

1. Dostupnost náhradního zboží.

2. Dostupnost doplňkového (doplňkového) zboží.

3. Úroveň technologie.

4. Objem a dostupnost zdrojů.

5. Daně a dotace.

6. Přírodní podmínky

7. Očekávání (inflační, společensko-politická)

8. Velikost trhu

Tento zákon lze vyjádřit různými způsoby:

První způsob- pomocí stolu. Sestavme si tabulku závislosti množství dodávky na ceně pomocí libovolných náhodně vybraných čísel.

Stůl. Zákon nabídky

Tabulka ukazuje, že za nejnižší cenu (2 rubly) nikdo nechce nic prodávat a jak se cena zvyšuje, nabídka se zvyšuje; tím je dodržován zákon nabídky.

Rýže. Zákon nabídky

Druhý způsob- grafický. Dané hodnoty vynesme do grafu, přičemž na vodorovnou osu vyneseme hodnotu nabídky a na svislou cenu (obr. a). Vidíme, že výsledné přívodní vedení (S) má kladný sklon, tzn. cena a dodávané množství se mění stejným směrem: když cena roste, roste i dodávané množství a naopak. To opět svědčí o souladu se zákonem dodávky. Lineární zásobovací funkce znázorněná na obr.a je speciální případ. Harmonogram dodávek často vypadá jako křivka, jak je vidět na obr. b, které neruší zákon dodávky.

Křivka nabídky je graf znázorňující vztah mezi tržními cenami a množstvím zboží, které jsou výrobci ochotni dodat.

Nadměrná nabídka nebo nadměrná produkce, vznikající při cenách nad rovnovážnou cenou, povzbudí konkurenční prodejce ke snížení cen, aby se zbavili přebytečných zásob. Klesající ceny budou:

1) naznačovat firmám, že je nutné snížit prostředky vynaložené na výrobu daného produktu;

2) přiláká na trh další kupce.

Nabídka a poptávka jsou úzce související a neustále se ovlivňující kategorie a slouží jako spojovací mechanismus mezi výrobou a spotřebou. Výše poptávky, individuální i souhrnné, je ovlivňována cenovými i necenovými faktory, které musí speciální útvary průběžně jednoznačně sledovat.

Výsledkem interakce nabídky a poptávky je tržní cena, které se také říká rovnovážná cena. Charakterizuje stav trhu, na kterém se množství poptávky rovná nabídce.

Elasticita poptávky

Cenová elasticita poptávky- kategorie, která charakterizuje reakci spotřebitelské poptávky na změny ceny produktu, t.j. chování kupujících, když se cena mění jedním nebo druhým směrem. Pokud pokles ceny vede k výraznému zvýšení poptávky, pak je tato poptávka považována za elastickou. Pokud významná změna ceny vede pouze k malé změně v poptávaném množství zboží, pak existuje relativně nepružná nebo jednoduše nepružná poptávka.

Míra citlivosti spotřebitelů na změny cen se měří pomocí koeficientu cenové elasticity poptávky, což je poměr procentuální změny množství poptávaných produktů k procentuální změně ceny, která tuto změnu poptávky vyvolala.

Existují i ​​extrémní případy:

Absolutně elastická poptávka: může existovat pouze jedna cena, za kterou bude produkt kupujícími nakupován; koeficient cenové elasticity poptávky směřuje k nekonečnu. Jakákoli změna ceny vede buď k úplnému odmítnutí nákupu produktu (pokud cena stoupá), nebo k neomezenému nárůstu poptávky (pokud cena klesá);

Absolutně nepružná poptávka: bez ohledu na to, jak se cena produktu mění, v tomto případě bude poptávka po něm konstantní (stejná); koeficient cenové elasticity je nulový.

Je velmi obtížné identifikovat konkrétní faktory ovlivňující cenovou elasticitu poptávky, ale můžeme zaznamenat určité charakteristické rysy, které jsou elasticitě poptávky u většiny zboží vlastní:

1. Čím více substitutů daný produkt má, tím vyšší je stupeň cenové elasticity poptávky po něm.

2. Čím větší jsou náklady na zboží v rozpočtu spotřebitele, tím vyšší je elasticita jeho poptávky.

3. Poptávka po základních životních potřebách (chléb, mléko, sůl, lékařské služby atd.) se vyznačuje nízkou elasticitou, naopak poptávka po luxusním zboží je elastická.

4. V krátkodobém horizontu je elasticita poptávky po produktu nižší než v delších obdobích, protože v dlouhých obdobích mohou podnikatelé vyrábět širokou škálu náhradního zboží a spotřebitelé mohou najít jiné zboží, které toto zboží nahradí.

Cena, nabídka a poptávka.

Rovnováha na trhu.

Poptávka a faktory, které ji určují.

Působení trhu je dáno fungováním tržního mechanismu. Hlavními prvky tržního mechanismu jsou: poptávka, nabídka, tržní cena a konkurence.

Poptávka je touha a schopnost spotřebitelů koupit určitý objem zboží.

Pojem poptávky je dvojí, protože na jedné straně existují různé touhy a na druhé straně existují příležitosti poskytované penězi. Proto poptávka kvalitativní i kvantitativní stránka.

Kvalitní stránka poptávka charakterizuje závislost poptávky na různých potřebách a je ovlivněna faktory, jako jsou klimatické podmínky, stávající sociální, národnostní, náboženské prostředí a celková ekonomická úroveň rozvoje společnosti.

Kvantitativní stránka poptávka je vždy spojena s penězi, tedy s platebními schopnostmi obyvatelstva. Poptávka podpořená platební schopností obyvatelstva se nazývá efektivní poptávka .

Množství poptávky ovlivňují následující faktory: mohou být cenové a necenové. Cenovým faktorem je cena produktu. Necenové faktory - spotřebitelský příjem, typy a preference spotřebitelů, dostupnost substitučního zboží (substituty), dostupnost komplementárního zboží (kompliment), počet kupujících na daném trhu, očekávání kupujících (inflace a nedostatek).

Poptávka je tedy multifaktoriální fenomén, který je vždy podporován penězi. Při absenci platebních příležitostí se poptávka neprojevuje jako prvek tržního mechanismu.

Existuje rozdíl mezi individuální a tržní poptávkou.

Individuální poptávka – poptávka jednotlivého kupujícího po samostatném, specifickém produktu.

Poptávky na trhu – celková poptávka všech kupujících po daném produktu za určitou cenu.

Individuální a tržní poptávka má inverzní vztah k ceně. Rozlišuje se závislost poptávky na cenových a necenových faktorech.

Závislost poptávky na ceně popisuje funkce poptávky.

Q d = F(P), Kde Q d- objem poptávky, P- cena, F– poptávková funkce.

Poptávková funkce ukazuje množství zboží, které jsou spotřebitelé ochotni koupit při dané cenové hladině. Množství statku, které jsou spotřebitelé ochotni koupit při dané cenové hladině, se nazývá poptávané množství.

Křivka poptávky se ke křivce svažuje D a ukazuje inverzní vztah mezi objemem poptávky d z ceny. Jinými slovy, čím vyšší je cena, tím nižší je poptávané množství, ale jak cena klesá, poptávané množství roste. ( Rýže. 1)

Rýže. 1

Vztah, ve kterém je objem poptávky (nákupů) nepřímo úměrný úrovni, se nazývá zákon poptávky. Podle zákona poptávky spotřebitelé, za jinak stejných okolností, koupí více zboží, čím nižší je jeho cena. V tomto případě je vztah mezi cenou a objemem, poptávka přímá, to znamená, že jak ceny rostou, objem poptávky také roste od Q 1 před Q 2 (Rýže. 2)

Rýže. 2

Tato situace nastává ve třech případech:

produkty jsou určeny pro bohaté lidi, pro které na ceně příliš nezáleží;

kupující posuzují výrobek podle jeho ceny (čím vyšší cena, tím lepší kvalita výrobku);

produkt je zboží Giffen, to znamená, že existuje jediné zboží, které si obyvatelstvo může koupit za extrémně nízký příjem.

V obchodní praxi převládá obvyklá křivka, která je spojena s racionálním, efektivním chováním spotřebitele, jeho plným povědomím o ceně a povaze kupovaného produktu. Při změně křivky poptávky dochází ke grafické změně křivky poptávky. Je třeba rozlišovat mezi pohybem po křivce poptávky a pohyby samotné křivky poptávky. ( Rýže. 3)

Pohyb po křivce poptávky znamená změnu velikosti (objemu) poptávky způsobenou změnou cenového faktoru. Působení necenových faktorů, tedy všech ostatních, vede ke změně poptávky a pohybu poptávkové křivky nahoru nebo dolů.

V horkých letních měsících se například zvyšuje poptávka po nealkoholických nápojích a zmrzlině. V tomto případě křivka D se posune do nové polohy, tedy do křivky D 1 , tedy doprava. A v zimních měsících poptávka klesá, pak se křivka stává D 2 . a pokud se průměrný příjem kupujících zvýší, pak za stejných okolností křivka D přesunout doprava a na stejnou cenovou hladinu P 1 bude odpovídat zvýšené úrovni Q 1 , jak je znázorněno na grafu (str je. 3)

Rýže. 3

Poptávka je charakterizována poptávkovou cenou. Jedná se o maximální cenu, kterou může spotřebitel zaplatit při nákupu daného množství zboží. Je určena výší spotřebitelského příjmu a zůstává pevná, protože kupující již nemůže za produkt zaplatit, to znamená, že čím vyšší je poptávková cena, tím méně zboží se prodá. Poptávka je tedy jedním z nezbytných prvků tržního mechanismu, který charakterizuje lidské chování.

Návrhy a faktory, které ji ovlivňují.

Druhým podstatným prvkem tržního mechanismu je nabídka. Jedná se o touhu a schopnost výrobců (prodejců) dodávat na trh určité množství zboží a služeb za danou cenu. Nabídka je výsledkem výroby a odráží přání a schopnosti výrobce vyrábět a prodávat své zboží.

Dodávané množství - jedná se o maximální množství zboží a služeb, které jsou výrobci (prodejci) schopni a ochotni prodat za určitou cenu na určitém místě a v určitém čase. Dodávané množství musí být vždy stanoveno za určité časové období.

Faktory nabídky mohou být cenové nebo necenové.

Cenové faktory – cenu samotného produktu a cenu zdrojů použitých při výrobě produktu.

Necenové faktory - to je úroveň technologie, výrobní náklady, cíle společnosti, výše daňových dotací, ceny souvisejícího zboží, očekávání výrobců, počet výrobců produktu. Nabídka je tedy multifaktoriální, faktory určující výši nabídky jsou zároveň motivací k podnikatelské činnosti.

Rozlišuje se závislost nabídky na ceně a necenové faktory. Tato závislost je popsána funkcí Q s = F (P) , Kde Q s- objem nabídky, P- cena, F – funkce.

Vztah mezi nabídkou a cenou je vyjádřen v zákon nabídky, jehož podstata je následující: množství nabídky se za stejných okolností mění přímo úměrně se změnou ceny. Přímá reakce nabídky na cenu se vysvětluje skutečností, že výroba dostatečně rychle reaguje na jakékoli změny na trhu. Když ceny rostou, výrobci komodit využívají rezervní kapacitu nebo zavádějí nové, což vede ke zvýšení nabídky. Kromě toho přítomnost vzestupných trendů cen přitahuje do tohoto odvětví další výrobce, což dále zvyšuje výrobu a nabídku. Je třeba poznamenat, že z krátkodobého hlediska ne vždy zvýšení nabídky bezprostředně následuje zvýšení ceny. Vše závisí na disponibilních výrobních rezervách (dostupnost zařízení, pracovní síly atd.), protože rozšiřování kapacit a přesun kapitálu z jiných odvětví obvykle nelze provést v krátké době. Z dlouhodobého hlediska vede nárůst nabídky téměř vždy ke zvýšení ceny.

Křivka nabídky ( Rýže. 4)

Rýže. 4

Křivka nabídky určuje vztah mezi objemem nabídky a cenou a ukazuje touhu výrobců prodávat více zboží za vysokou cenu.

Nejdůležitějším faktorem ovlivňujícím cenu dodávky je cena produktu. Příjem prodejců a výrobců závisí na úrovni tržních cen. Čím vyšší je tedy cena daného produktu, tím větší je nabídka a naopak.

Nabídněte cenu – minimální cena, za kterou se prodejci zavazují dodávat daný produkt na trh. Čím nižší je dodavatelská cena, tím méně zboží se dostane na trh. Počet výrobců přitom nemůže být nekonečně velký, protože trh je přesycen zbožím.

Hlavním důvodem snížení nabídky jsou omezené zdroje, tedy nedostatek surovin atp. Proto je křivka tržní nabídky křivkou nabídkové ceny, která odráží hodnotu výrobních nákladů. Čím větší je objem výroby, tím vyšší jsou její náklady. Křivka nabídky tedy ukazuje příznivější podmínky pro výrobu a prodej produktů.

Změny nabídek.

Když se produkt změní, odpovídající bod v tržní situaci se pohybuje po křivce nabídky, to znamená, že se mění množství nabídky. Necenové faktory ovlivňují změny ve všech funkcích nabídky. ( Rýže. 5)

Jak se nabídka zvyšuje, křivka S 1 přesune na novou pozici S 2 – tedy doprava a při poklesu doleva – S 3 .

Vítejte ve Financial Genius! Dnes chci mluvit o velmi jednoduchém, ale velmi důležitém tématu - nabídka a poptávka na trhu. Právě tyto dva ukazatele mají obrovský dopad na mnoho dalších ekonomických hodnot, které jsou důležité pro každého jednotlivého člověka: ceny, mzdy, inflace, devalvace, pracovní místa, návratnost aktiv a mnoho dalšího. Co je nabídka a poptávka, jak spolu souvisí, jak se vyznačují - o tom všem se dozvíte z dnešního článku.

Začněme tedy definicemi. Budou velmi jednoduché.

Poptávka– jedná se o přání a schopnost kupujícího koupit určitý produkt nebo službu od prodávajícího.

Nabídka– jedná se o přání a schopnost prodávajícího prodat kupujícímu určitý výrobek nebo službu.

Dovolte mi okamžitě upozornit: definice obsahují dva pojmy: „touha“ a „příležitost“, které je třeba posuzovat společně. Pokud existuje pouze touha a žádná příležitost, nebo naopak, nemůže to žádným způsobem ovlivnit nabídku a poptávku.

Co určuje nabídku a poptávku na trhu?

Nyní se podívejme, na čem závisí nabídka a poptávka na trhu, jaké faktory je ovlivňují. Budeme je posuzovat samostatně v kontextu každé kategorie.

Faktory ovlivňující poptávku:

1. Úroveň příjmu lidí.Čím vyšší je, tím vyšší je poptávka po zboží a službách. Úroveň příjmů navíc nejvíce ovlivňuje poptávku po nepodstatném zboží a službách, zboží a službách vysoké cenové kategorie. Ale úrovně příjmů mají nejmenší dopad na každodenní zboží a služby.
2. Cílové publikum na trhu.Čím širší je publikum cílového trhu pro jakýkoli produkt nebo službu, tím vyšší je poptávka po něm a naopak. Například poptávka po chlebu bude řádově vyšší než poptávka po akvarijních rybách.
3. Sezóna a móda. Další důležitý faktor, který má ohromný vliv na poptávku po sezónním zboží a službách. Například v létě bude poptávka po saních prakticky nulová, ale s prvním sněhem výrazně vzroste. Co se týče módy, tento faktor také vždy ovlivňuje poptávku – to je jeden z charakteristických rysů světa, ve kterém nyní všichni žijeme.
4. Dostupnost analogů zboží a služeb, úroveň monopolizace trhu. Pokud je produkt nebo služba svého druhu jedinečná, bude po ní poptávka vždy vyšší než po zboží a službách, které mají mnoho obdob. Také poptávka po produktech monopolních podniků bude vždy vysoká. Například na .
5. Očekávání inflace a devalvace. A posledním faktorem ovlivňujícím poptávku, která je nyní stále silnější, jsou očekávání. Když má člověk pocit, že cena produktu, který potřebuje, brzy stoupne (dojde k inflaci), nebo se jeho peníze znehodnotí (dojde k devalvaci), pokusí se je rychleji koupit, předzásobit se i za současných podmínek. Inflační očekávání tedy vždy stimulují nárůst poptávky po téměř všech statcích a skutečná inflace a devalvace naopak poptávku snižují, protože schopnost nakupovat (kupní síla) klesá.

Faktory ovlivňující nabídku:

1. Výrobní schopnosti.Čím více zdrojů, kapacit a technologií zboží nebo služeb umožňuje uvolnit na trh, tím větší může být nabídka. Nabídka však nemusí být nutně maximální, protože závisí také na dalších faktorech.
2. Daňová politika.Čím měkčí daňový systém pro výrobce zboží a služeb, tím více se jich bude vyrábět a tím vyšší bude jejich nabídka na trhu.
3. Nabídka souvisejících, doplňkových a náhradních produktů. Pokud zboží nebo služby fungují jako jakýsi spojovací článek ve složitějším výrobním řetězci, nebo nějakým způsobem doplňují jiné zboží a služby, pak bude dodávka hlavního a doplňkového zboží vždy srovnatelná. Například dodávka lahví na limonády bude zaměřena na objem výroby samotné limonády. Také čím více substitučního zboží je na trhu, tím menší bude nabídka konkrétního produktu.
4. Cílové publikum na trhu. Tento faktor současně ovlivňuje nabídku a poptávku na trhu. Nemá smysl nabízet produkt nebo službu více, než je poptávka, takže čím užší cílová skupina, tím menší nabídka a naopak.
5. Dostupnost pro podnikání. Konečným faktorem nabídky, na který se chci podívat, je skutečná příležitost vytvářet zboží a služby. To zahrnuje úroveň a snadnost otevření a vedení podniku a vše, co s tím souvisí. Čím jednodušší je otevřít a provozovat firmu, tím vyšší bude nabídka zboží a služeb.

Nyní, když máte představu o tom, na čem závisí nabídka a poptávka na trhu, pojďme dál.

Zákon nabídky a poptávky.

V ekonomické teorii existuje něco jako zákon nabídky a poptávky (někdy se dělí na samostatné složky: zákon poptávky a zákon nabídky). Je to následovně.

Zákon nabídky a poptávky: jak rostou náklady na zboží a služby, poptávka po nich klesá a nabídka roste, přičemž ostatní faktory zůstávají konstantní.

Tento zákon samozřejmě není ideální a nelze jej striktně dodržovat za všech podmínek. Protože pokles poptávky a nárůst nabídky s rostoucími cenami si budou navzájem odporovat a v určitém okamžiku může začít opačný proces.

Proto existuje něco jako rovnováha nabídky a poptávky– jedná se o situaci na trhu, kdy se tyto 2 parametry vzájemně optimálně kombinují.

Nalezení bodu rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou znamená co nejvíce zvýšit cenu produktu a množství vyrobeného zboží, ale dokud to nevede k poklesu poptávky. Jasně to lze znázornit na následujícím grafu:

Tady vidíte křivky nabídky a poptávky(zpravidla jsou právě v takovém inverzním, nelineárním vztahu). Křivky nabídky a poptávky ukazují závislost těchto parametrů na množství zboží nebo služby a ceně.

Graf jasně ukazuje, jak je dodržován zákon nabídky a poptávky: s rostoucí cenou produktu se zvyšuje nabídka a klesá poptávka. Okamžitě je ale jasné, že pokud se cena nadměrně zvýší, nabídka produktu absolutně nebude odpovídat poptávce po něm a čím vyšší bude cena, tím silnější bude tento nesoulad.

Výrobce produktu nebo služby proto hledá rovnováhu nabídky a poptávky na trhu, tedy bod na grafu, kde se protínají křivky nabídky a poptávky. Právě na tomto místě vydělá výrobce nejvíce a spotřebitel bude spokojen s cenou.

To vše je však teoreticky dobré. V praxi se často stává, že výrobce nebo prodejce prostě nedokáže udržet cenu na úrovni rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou na trhu, jelikož působením dalších faktorů ovlivňujících nabídku pro něj bude taková cena nerentabilní. protože to ani nepokryje náklady.

Určuje poptávka nabídku nebo nabídka určuje poptávku?

A na závěr bych rád odpověděl na tuto záludnou otázku. Co více závisí na čem: nabídka na poptávku nebo poptávka na nabídku?

V ekonomické teorii se vždy předpokládala první odpověď: poptávka určuje nabídku, čím větší poptávka, tím větší nabídka. Obecně je zde vše správné a logické.

V moderních podmínkách, v konzumní společnosti, o které jsem se již zmínil výše, je však často opak. To znamená, že se na trhu nejprve objeví určitá nabídka, po které zatím není absolutně žádná poptávka, která může být spotřebitelům i neznámá, a tato nabídka již poptávku generuje. Zhruba řečeno, poptávku lze na spotřebitele vnutit tímto způsobem.

Typickým příkladem této situace by byl selfie monopod. Ještě před pár lety nikdo ani nevěděl, co to je, poptávka po tomto produktu byla nulová. A podívejte se, jak je tato věc nyní populární!

Nyní víte, jaká je nabídka a poptávka na trhu, jak se tvoří, jaké faktory je ovlivňují a jak jsou na sobě závislé. Doufám, že Vám tyto informace byly užitečné a přispějí k rozvoji Vaší finanční gramotnosti.

Zůstaňte s námi – zde najdete obrovské množství dalších informativních a zajímavých materiálů z oblasti financí a ekonomiky. Uvidíme se znova!