Adolf Dassler: biografie și fotografii. Compania Dassler Brothers. Adolf Dassler, fondatorul erei comercializării sportului Ce marcă de pantofi a fost fondată de Adolf Dassler

Rudolf Dassler s-a născut în 1898 în micul oraș Herzogenaurach, care face parte din Bavaria. Rudolf s-a născut într-o familie săracă de cizmar și spălătorie și a devenit al treilea copil din familie.

Copilăria lui Rudolf nu a fost deloc ușoară, deoarece familia nu avea destui bani, iar el a fost nevoit să lucreze ca livrător de lenjerie într-o spălătorie împreună cu frații săi. În adolescență, Rudolf a lucrat ca asistent în fabrica de pantofi a tatălui său. Este de remarcat faptul că în 1900 s-a născut un alt fiu în familie, fratele mai mic al lui Rudolf, Adolf, care a devenit una dintre figurile cheie pe calea succesului lui Rudolf Dassler.

În 1914, în timpul Primului Război Mondial, Rudolf a fost înrolat în armată, de unde a fost trimis în zona frontului din Belgia, unde a petrecut aproape tot războiul ca soldat.

După ce s-a întors acasă, Rudolf a absolvit cu onoare cursurile de poliție și s-a angajat la poliția locală din orașul München. În ciuda abilităților sale bune în această problemă, Rudolf a decis să-și schimbe locul de muncă și s-a angajat la una dintre fabricile locale ca distribuitor de produse din porțelan, iar mai târziu la o companie care producea produse din piele.

În 1923, fratele mai mic al lui Rudolf l-a invitat pe Rudi la mica sa fabrică de pantofi, pe care o deschisese cu 3 ani mai devreme. Rudolph a devenit imediat partenerul deplin al fratelui său și proprietarul acțiunilor companiei. Este de remarcat faptul că Rudolph a adus o mașină de scris companiei ca contribuție pentru cota sa în companie.

Începutul formării companiei de încălțăminte Dassler

Familia Dassler s-a implicat în sport încă din copilărie și i-au fost fani înfocați, așa că accentul principal al companiei a fost pe producția de pantofi sport. În primele etape ale dezvoltării sale, compania era formată din frații Dassler, un fierar pe care îl cunoșteau, care a proiectat tachete pentru pantofi sport și o mică echipă de producție.

Ulterior, fiecare dintre frați și-a luat locul în companie, dacă fratele mai mic s-a implicat în principal în producția de pantofi și în dezvoltarea de noi modele, fratele mai mare s-a specializat în vânzări și publicitate a mărcii.

În 1924, compania a fost înregistrată oficial sub numele „Gebrüder Dassler”. Afacerile companiei erau din ce în ce mai bune în fiecare lună, popularitatea mărcii era în creștere, iar producția se extindea cu un pas.

O creștere specială a popularității a avut loc în 1928, când, în timpul următoarelor Jocuri Olimpice, 3 participanți au decis deodată să cânte în adidași Dassler. În plus, popularitatea mărcii a crescut în principal datorită evenimentelor sportive majore, de exemplu, în 1932, un alergător german a câștigat bronzul la Jocurile Olimpice purtând pantofi sport Gebrüder Dassler.

O adevărată senzație pentru companie a fost câștigarea a 4 medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Berlin de către un sportiv american care a concurat în pantofi de aceeași marcă. Din acel moment toată lumea a început să vorbească despre frații Dassler și pantofii lor.

Marile probleme ale companiei de încălțăminte

Nu este un secret pentru nimeni că frații erau naziști convinși și susțineau ideile celui de-al Treilea Reich. La începutul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a fost renovată și a început să producă pantofi pentru soldații naziști.

În 1943, Rudolf Dassler a fost mobilizat pe front, unde a reușit să găsească o portiță pentru a nu participa la ostilități. Rudolph a prefăcut orbirea nocturnă și a început să lucreze cu acte la sediu.

Când Armata Roșie a avansat, Rudolf a fugit în spate, unde a fost arestat și trimis într-un lagăr de concentrare sub acuzația de dezertare. Înainte de a ajunge în lagăr, a fost eliberat de trupele sovietice, dar a fost arestat din nou, după cum s-a dovedit, pe baza unui raport al fratelui său mai mic.

Soldații americani au preluat fabrica și au început să producă patine acolo, care au fost trimise în Statele Unite și au ocupat și conacul Dassler. Pentru că fratele său l-a denunțat, Rudolf le-a spus armatei americane că inițiativa de a ajuta soldații naziști cu pantofi îi aparține exclusiv fratelui său. Din acel moment a început cearta de secole a fraților Dassler. Producția de încălțăminte a fost reluată abia după sfârșitul războiului în 1946.

Frații au împărțit afacerea între ei. Așa au apărut două fabrici concurente, care la începutul călătoriei lor purtau numele Addas și Ruda.

Dezvoltarea confruntării

Rudolf Dassler și-a redenumit compania Puma, fratele său a urmat exemplul și și-a redenumit marca Adidas.

Din acel moment a început cea mai severă confruntare dintre companiile de încălțăminte din lume, care a durat multe decenii.

Producătorii încep să sponsorizeze aproape toate evenimentele sportive, în special campionatele de fotbal. În 1958, Rudy îl dă în judecată pe fratele său mai mic pentru un slogan publicitar care susținea că Adidas sunt cei mai buni pantofi sport din întreaga lume.

De-a lungul anilor, confruntarea se potolește puțin, frații intră într-un acord de a nu face reclamă la pantofi de la cei mai buni jucători de fotbal din lume, pentru a nu crește prețurile pe piața de publicitate, și predă frâiele companiilor lor lor. fiii Armin și Horst.

În 1970, Puma a încălcat acordul și a semnat un contract cu Pele, cel mai cunoscut fotbalist al vremii. La începutul Cupei Mondiale FIFA din 1970, Pele intră în meci purtând cizme Puma și începe să-și lege șireturile chiar în centrul cercului înainte de începerea meciului. Ura dintre frați se aprinde cu o vigoare reînnoită și se transmite fiilor lor, demarând o nouă etapă de confruntare între liderii mondiali în producția de pantofi sport.

Rudolf Dassler moare de cancer în 1976. Adolf Dassler nu a venit la înmormântare și nu a comentat despre moartea fratelui său.

Rudolf Dassler(germană: Rudolf Dassler; 26 martie 1898, Herzogenaurach, - 27 octombrie 1974, ibid.) - antreprenor german. Fondator al companiei de articole sportive Puma, fratele mai mare al fondatorului Adidas, Adolf Dassler.

Biografie

S-a născut în familia unui cizmar și a unei spălătorie, care la acel moment avea deja un fiu și o fiică (în 1900, s-a născut al patrulea copil al lor, Adolf). În copilărie, împreună cu frații săi, a livrat lenjerie curată clienților mamei sale, iar mai târziu a intrat în fabrica de încălțăminte unde lucra tatăl său. În august 1914, împreună cu fratele său mai mare Fritz, a fost înrolat în armată și trimis pe front în Belgia, unde a petrecut întregul război.

După demobilizare, a urmat cursurile de poliție la München și a intrat în serviciu în departamentul raional. Cu toate acestea, el a obținut curând un loc de muncă ca distribuitor de mărfuri la o fabrică de porțelan, iar apoi la o companie de comerț de piele din Nürnberg. În 1923, fratele său mai mic Adolf l-a invitat la compania sa de pantofi, deschisă în 1920. Rudolf a contribuit cu o mașină de scris ca acțiune în capital.

La 1 iulie 1924, Rudolf și Adolf au deschis oficial compania de încălțăminte Gebrder Dassler, care a devenit un mare succes. Adolf era responsabil de problemele de producție, iar Rudolf era responsabil de problemele de vânzări.

La 6 mai 1928, Rudolf s-a căsătorit cu Friedl Strasser, în vârstă de optsprezece ani. Pe 15 septembrie 1929 s-a născut fiul lor Armin.

Cu toate acestea, după Jocurile Olimpice de vară din 1936 (la care alergătorul record mondial Jesse Owens a concurat în vârfurile lui Dassler), între Rudolf și Adolf au apărut neînțelegeri - Rudolf a fost negativ în ceea ce privește îmbunătățirea constantă a modelelor deja de succes comercial de către Adolf, iar Adolf a fost iritat de aroganții excesiv de aroganți. și comportamentul zgomotos al lui Rudolph. De asemenea, cauza dezacordului au fost opiniile politice - Rudolf nu i-a criticat niciodată pe naziști, iar Adolf a îndrăznit să nu se supună cererilor lor.

În iulie 1939, Rudolf și Friedl au avut un fiu, Gerd.

Odată cu izbucnirea războiului, relațiile dintre frați s-au deteriorat și mai mult, ceea ce a fost facilitat de participarea soțiilor lor la ciocnirile dintre ei. În martie 1943, în cadrul „mobilizării totale”, Rudolf a fost chemat la serviciul militar și trimis la Glauchau, iar în aprilie a fost repartizat la un post vamal din orașul Tuszyn, unde, invocând orbirea nocturnă imaginară, a primit un post în biroul de dactilografiere. În ianuarie 1945, a fugit din armata roșie care avansa înapoi la Herzogenaurach. În aprilie, a fost arestat de Gestapo pentru dezertare, întrucât nu a apărut când a fost chemat de SD. În timp ce era transportat în lagărul de concentrare de la Dachau, a fost eliberat de soldații americani. Dar pe 25 iulie a fost arestat de autoritățile de ocupație pentru colaborare cu Gestapo și trimis în lagărul de internare american din Hammelburg. Totodată, americanii l-au informat că a fost arestat pe baza unui denunț în care Rudolf îl bănuia pe Adolf.

Cu toate acestea, la 31 iulie 1946, Rudolf a fost eliberat ca nu reprezintă o amenințare la adresa securității. Cu puțin timp înainte de aceasta, împotriva lui Adolf a început procedura de denazificare, iar după eliberarea acestuia din lagăr, Rudolf a fost audiat în acest caz. În timpul interogatoriului, el a declarat că, la inițiativa lui Adolf, producția de produse militare a fost organizată în fabrică, iar Adolf însuși a ținut discursuri politice către muncitori. Drept urmare, ancheta l-a recunoscut pe Adolf drept „învinuit”, după care frații au decis să împartă întreprinderea cât mai curând posibil, iar în aprilie 1948 s-au separat complet. Noile lor firme erau situate pe diferite maluri ale râului Aurach, care curge prin Herzogenaurach. Drept urmare, a apărut o situație unică în care sediul a doi cei mai mari producători articolele sportive sunt situate la câteva sute de metri una de alta.

Rudolf și-a înregistrat pentru prima dată compania sub numele Ruda (primele silabe ale numelui „Rudolf Dassler”), dar în octombrie 1948 a schimbat-o din cauza cacofoniei în Puma (în filmul din 2016 „Duelul fraților. Povestea lui Adidas și Puma”. ” se afirmă că „Puma” - porecla lui Rudolf în tinerețe datorită numeroaselor sale aventuri amoroase).

Frații Rudolf și Adolf Dassler s-au născut în familia unui cizmar. Adolf era cel mai mic copil, iar Rudolf mijlocul. Băieții au fost pasionați de sport încă din copilărie, dar disputele și rivalitățile care au apărut între ei în tinerețe i-au însoțit pe frați de-a lungul vieții.

La o vârstă mai matură, fratele mai mic ia o decizie care îi va schimba toată viața. Începe să producă pantofi sport echipați cu țepi; fierarul său cunoscut a preluat furnizarea de țepi.

Mai târziu, Rudolf se alătură afacerii. Nu înțelegea cu adevărat producția de pantofi, dar avea abilitățile unui vânzător talentat. Tandemul lor genial dă repede roade. După ce frații au deschis oficial o companie sub numele „Dassler Brothers” în 1824, până în 1928 la următoarele Jocuri Olimpice, care au avut loc la Amsterdam, mai mulți sportivi alegeau deja pantofii produși de compania fraților pentru spectacole. În 1932, la jocurile de la Los Angeles, sprinterul Arthur Yonath a câștigat o medalie de bronz purtând cizme de la frații Dassler.

Dar frații au obținut cel mai mare succes până în 1936, când jocuri de vara la Berlin, un atlet american, Jesse Owens, a câștigat patru medalii de aur pentru curse pe mai multe distanțe diferite și săritura în lungime.

După acest eveniment, compania Brothers a câștigat faimă și recunoaștere în întreaga lume.

Adolf Dassler și ghetele lui de antrenament, anii 1960-1970 (Wikimedia)

Rudolf Dassler, 1970-1980

În perioada războiului, ambii frați s-au alăturat Partidului Nazist. Compania lor s-a reutilizat în producția de încălțăminte militară. Puțin mai târziu, Rudolf este dus la război, dar invocând o boală falsă, rămâne în biroul de dactilografiere. Dar ceva timp mai târziu, autoritățile de ocupație îl arestează pentru colaborare cu Gestapo. În timpul interogatoriului, află că fratele său a devenit principalul informator împotriva lui. Nu-l va ierta niciodată pentru asta.

Rudolf, la rândul său, dă vina pe fratele său mai mic, spunând că ideea de a produce pantofi militari pentru naziști i-a aparținut în întregime lui Adi.

În 1948, tatăl fraților, Christoph Dassler, a murit. El a fost singura persoană care i-a conectat pe cei doi frați și a fost o piedică în confruntarea lor tot mai mare. Imediat după aceasta, compania se va împărți în două independente. Astfel, într-un orășel, apar simultan două companii producătoare de pantofi sport - Adidas și Ruda (așa se numea inițial compania Puma). A primit numele definitiv câteva luni mai târziu, când Rudolf decide să refuze să-și menționeze numele în denumirea companiei. El schimbă două litere în nume, iar Adolf, la rândul său, adaugă o a treia dungă vechiului logo al companiei Dassler Brothers.

Rudolf (stânga) și Adolf (dreapta), anii 1930

Vrăjmășia a doi frați și a două industrii se va răspândi în întregul oraș mic, deoarece jumătate din populația orașului lucrează pentru un frate, iar celălalt este angajat la producția celui de-al doilea. Vrăjmășia nu se limitează la teritoriul orașului; frații încep să restabilească legăturile pierdute cu comitetele olimpice din diferite țări, inclusiv din țări rivale.

Marca Adidas este probabil cunoscută de toată lumea din țara noastră. Popularitatea pantofilor și îmbrăcămintei furnizate de această companie germană, inclusiv pe piața internă, este cu adevărat enormă. Fondatorul celebrei companii Adidas este un antreprenor german de origine evreiască A. Dassler.

Copilărie

oras micHerzogenaurach -locul unde s-a născut la 3 noiembrie 1900Adolf Dassler. Familieal lui nu era bogat.Mama lui Adi a lucrat ca spălătorie, iar tatăl ei a lucrat ca brutar. Adolf a crescut ca un băiat liniștit și inteligent. Singurul lucru de care era cu adevărat pasionat a fost fotbalul.

În 1914, Germania a început Primul Război Mondial, care s-a încheiat în 1918 cu înfrângerea sa. Devastarea și foamea domneau în țară. Mii de soldați care se întorceau de pe front au umflat armata șomerilor. Și părinții lui Adolf și-au pierdut veniturile. Erau practic incapabili să se hrănească pe ei înșiși și pe copiii lor. Adi, care până atunci avea 18 ani, și fratele său Rudolf încă încercau de ceva vreme să-și găsească de lucru. Cu toate acestea, nu a rezultat absolut nimic din această aventură. Și apoi, pentru a-și ajunge cumva la capăt, la consiliul de familie soții Dassler au decis să-și deschidă propriul mic atelier de încălțăminte.

Primele produse

Dasslers, desigur, nu au avut spațiu liber pentru a amplasa echipamentul. Și atunci familia a decis să folosească rufele mamei ca un nou atelier. Oricum, ea avea puține comenzi în acel moment.

De fapt, familia Dassler nu avea practic nimic pentru a cumpăra echipament pentru cusut pantofi. Dar, cumva, familia a găsit încă o cale de ieșire din situație. Ingeniozitatea lui Adi a ajutat și ea în acest sens. Din vechea lui bicicletă, tânărul a asamblat o mașină convenabilă pentru tăierea pieilor.În viitor, el a demonstrat, de asemenea, foarte des că promovează succesul Afacere de familie ingeniozitatea lui Adolf Dassler. Primii pantofi ai noului atelier, deși simpli ca design, au fost destul de populari în climatul rece al Germaniei. Familia Dassler a decis să-și înceapă afacerea cu papuci de dormit. Au fost cusute de cizmari nou batuti din uniforme militare uzate. Pentru tălpi s-au folosit anvelope vechi de mașini.

La început, desigur, familia Dassler nu avea muncitori angajați. Baza pentru papuci a fost tăiată și sculptată de mama și surorile lui Adolf. Însuși Adi, fratele și tatăl său erau angajați în croitorie propriu-zisă. Rudolf era responsabil cu vânzările de produse. Adi a primit rolul de coordonator de producție și designer.

„Fabrica de încălțăminte a Fraților Dassler”

Produsele produse de atelier au fost astfel destul de solicitate. Prin urmare, noua întreprindere a familiei Dassler a devenit rapid profitabilă. La doar patru ani de la deschiderea magazinului de încălțăminte, pe lângă ei, mai lucrau 12 angajați. Minifabrica extinsă producea până la 50 de perechi de pantofi pe zi.

În iunie 1924, familia a decis să-și înregistreze oficial întreprinderea de succes și să-i dea numele „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”. Ulterior, afacerile lui Adi și Rudi au continuat să se dezvolte rapid. Adolfera încă responsabil de designul pantofilor produse de companie, iar Rudolf era responsabil de vânzările acesteia.

În 1925, fabrica mergea atât de bine încâtAdolfDassler, biografiecare era acum cel mai strâns asociat cu producția de pantofi,a decis să-și ia unele libertăți și a dezvoltat cizme cu țepi care erau confortabile pentru a juca fotbalul său preferat. Curând noul model a fost pus în producție. Așa au apărut primii pantofi sport cu împânzire din lume. Odată cu ghetele, fabrica a început să producă papuci de gimnastică.

Închirierea și cumpărarea unei fabrici

Până în 1927, producția de pantofi Dassler a crescut atât de mare încât nici măcar nu mai încăpea în curtea casei. Și atunci familia a decis să închirieze o clădire mare pentru fabrica lor. Totodată, personalul companiei a fost majorat la 25 de persoane. Acum compania producea aproximativ 100 de perechi de pantofi pe zi. După ceva timp, clădirea închiriată a fost cumpărată de familia Dassler. Familia însăși s-a mutat din vechea lor căsuță într-un conac din apropiere.

Pantofi pentru olimpiade

Succesul întreprinderii Dassler s-a bazat, desigur, în primul rând pe calitatea produselor și confortul acestora. Cizmele împletite și papucii de gimnastică produse de această mică companie s-au epuizat în magazine instantaneu. Și după ceva timp, lui Adolf i-a venit ideea de a coase pantofi sport pentrucel mai puternicParticipanții olimpici.Această decizie, de fapt, a devenit punctul de plecare pentru faima mondială a noului brand.

Pentru prima dată, sportivii germani au purtat pantofi marca Dassler la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. Pe atunci, nimeni nu acorda prea multă atenție noului accesoriu sport. Cu toate acestea, deja la următoarele Jocuri Olimpice, desfășurate în 1932 la Los Angeles, germanul A. Yonath, care a concurat cu pantofi Dassler, a ocupat locul trei la cursa de 100 m. Atunci, de fapt, acest nou brand a devenit cunoscut pentru publicul .

Adevărata entuziasm în jurul mărcii Dassler a început însă abia în 1936. La Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american D. Owen a câștigat patru medalii de aur purtând aceste cizme, stabilind 5 recorduri mondiale. Datorită acestui sportiv, marca Dassler a devenit un standard recunoscut în pantofii sport. Vânzările din fabrică în acel an au depășit 400 de mii de mărci germane.

Familia Dassler a decis să reinvestească profiturile obținute în timpul și după Jocurile Olimpice în extinderea afacerii lor. În 1938 familia a cumpăratHerzogenaurach o altă fabrică.

Germania nazista

Când Hitler a venit la putere, volumele de producție ale ambelor fabrici de familie au ajuns la 1000 de perechi de pantofi pe zi. ambii frati -Adolf și RudolfDasslers -până atunci deveniseră deja membri activi ai Partidului Nazist.Frații au susținut pe deplin noul guvern. Cu toate acestea, acest lucru nu i-a salvat de necazuri. Poate că originea lor evreiască a fost de vină, dar în 1939, odată cu izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, fabricile lor au fost confiscate. Autoritățile i-au trimis pe frații Adolf și Rudolf pe front.

Mai târziu, la una dintre fabricile deținute de familie, naziștii au încercat să stabilească producția de lansatoare de grenade. Cu toate acestea, deoarece echipamentele uzinei nu au fost absolut adaptate în acest scop, această idee a eșuat complet. Și atunci noile autorități ale orașului au decis să-l întoarcă pe Adolf de pe front. El a fost însărcinat cu producerea pantofilor de antrenament pentru soldații germani.

Enterprise după război

Germania, după cum știm, a pierdut al Doilea Război Mondial în dizgrație. În 1945, fabricile Dassler s-au găsit în zona de ocupație americană.Noul guvern nu a recunoscut autoritatea nici măcar unui antreprenor atât de cunoscut înainte de război caAdolf Dassler. Frateun om de afaceri a fost trimis într-o tabără pentru participare la ostilități.Apartenentala felAliații au adaptat fabrica Dassler pentru a produce patine de hochei pentru a fi furnizate în SUA.Ofițerii americani s-au stabilit în conacul familiei de antreprenori.

Eu insumiAdolf Dasslercu soția mea la acea vremedezgropatpaturi de grădină șia avut grija deiar animalele pentru a-şi face cumva rostul. Cu toate acestea, această situație nu a durat mult. Un an mai târziu, americanii au plecat, iar Rudolf s-a întors din lagăr. Soții Dassler au devenit din nou proprietari deplini ai fabricilor lor.

Despică

A crescut o afacere de familiedupa razboiAdolf și Rudolf Dasslerpractic de la zero. Marca lor a fost produsă din noudin rămășițele uniformelor militare. Doar 47 de oameni lucrau ca cizmari în fabrici. Mai mult, ei își primeau salariile nu în bani, ci în lemn de foc și fire.

Oricum ar fi, treburile fabricii s-au îmbunătățit treptat. Dar, din păcate, nu a mai existat fosta înțelegere reciprocă între înșiși frați. Rudolph nu l-a iertat niciodată pe Adolf pentru faptul că el, folosindu-și cunoștințele cu ofițerii americani, nu l-a salvat din lagăr.

Defalcarea finală dintre Adi și Rudi a avut loc în 1948. Frații au decis să despartă compania.AdolfDasslera luat o fabrică pentru sine, iar Rudolf a luat alta. Prin acord între ei, niciunul dintre ei nu a putut folosi marca familiei. Astfel, celebrul brand de pantofi Dassler a încetat să mai existe. Adi și-a numit noua companie Addas, iar Rudi a numit-o Ruda. Primul a fost redenumit ulterior Adidass (de la Adi Dassler), iar al doilea a fost redenumit Puma.

Odată ce s-au certat, frații Dassler nu au făcut niciodată pace. Chiar și astăzi, cele mai cunoscute două mărci - Adidas și Puma - rămân concurenți nemilos pe piață.

Întrerupere de contract

După ce m-am despărțit de fratele meu,AdolfDasslera devenit singurul proprietar al întreprinderii sale. Nu a mai comunicat cu Rudolf. La ceva timp după ceartă, Adi a încălcat chiar ușor acordul încheiat cu fratele său privind neutilizarea simbolurilor Dassler. Pentru noile sale produse, a luat două dungi celebre de la vechiul brand și le-a adăugat pur și simplu o a treia. Acesta a devenit simbolul noilor pantofi Adidas.

Oricum ar fi, pentru a-și învinge fratele în competiție, Adolf a trebuit să-și folosească toată ingeniozitatea în anii următori:

În 1949Prima pereche de pantofi a lui Adolf Dassler este lansatăCuo vârfuri detașabile.

În 1950, Adi dezvoltă ghete concepute pentru a juca fotbal pe vreme rea.

Pantofii lui Adolf, inovatori pentru acea vreme, s-au dovedit a fi foarte comozi și au devenit imediat extrem de populari. La Jocurile Olimpice din 1952 de la Helsinki, cei mai buni sportivi nu au mai concurat în pantofi Dassler, ci în ghete Adidas.

Costume Adidas

La aceleași Jocurile Olimpice din 1952, Adolf a venit, printre altele, cu ideea de a produce nu numai pantofi pentru alergători și jucători de fotbal, ci și alte articole sportive. După ceva timp, a început să producă genți de sport. Câteva luni mai târziu, la fabrica de țesut a unui mare antreprenorSeltenreich a primit un ordin de la Adolf pentru a coase 1000 de treninguri Adidas.

Publicitate pe stadioane

În 1954, echipa de fotbal germană, purtând cizme Adidas, a câștigat titlul de campion mondial. Pantofii lui Adolf devin și mai populari. În același timp, Adi vine cu ideea de a-și face publicitate brandului direct pe stadioane. Și deja în 1956 a semnat un acord corespunzător cu Comitetul Olimpic. Astfel, cu mana usoara Dassler la mijlocul secolului trecut și epoca modernă de comercializare a sportului s-a deschis.

Declin

DecedatAdolf Dassler la bătrânețe -în 1978. Din păcate, copiii săi nu au reușit să dezvolte întreprinderea cu același succes. La fel cum au făcut cândva Adi și fratele său, tinerii oameni de afaceri s-au certat între ei, încercând să se provoace unul pe altul pentru controlul fabricii. Această ceartă s-a încheiat dezastruos pentru întreprindere, desigur. Fabrica, căreia Adolf Dassler și-a dedicat întreaga viață, a fost vândută în anii 80 aproape pentru nimic - cu 390 de milioane de dolari. Astăzi ea esteo societate pe acţiuni tipică pentru vremea noastră, care nu are mari coproprietari.

În prezent, aproximativ 14 mii de meșteri lucrează la fabrica Adidas. Vânzările sale se ridică la 6,3 miliarde de euro anual, iar profitul net este de 260 de milioane. Pe lângă Adidas în sine, concernul include și mărci cunoscute precumArc „Teryx, Salomon, Maxfl și alții.

Trăil Adolf Dassler(foto eacea persoană poate fi văzută pe pagina de mai sus), asa deastfel, o viață foarte lungă și bogată. Vârsta lui la momentul morții era de 78 de ani. Fabrica, pe care a creat-o la începutul secolului, în 1978 producea deja aproximativ 45 de milioane de perechi de pantofi sport anual. Astăzi, sunt cunoscute multe fapte interesante despre compania Adidas și fondatorul acesteia. Deci, de exemplu:

La Jocurile Olimpice din 1960 de la Roma, 75% dintre sportivi au concurat cu pantofi Adidas.

În 1977, fotbalistul englez S. Bowles a ieșit pe teren purtând diferite ghete. Avea un adidași Adidas pe un picior șiGola.Pentru o reclamă atât de neobișnuită, sportivul a primit4 00 de mii de lire sterline dinAdolf Dassler și 200 - din Gola.

În 2004, Adidas a început să colaboreze cu celebrul designer de modă Stella McCartney. În prezent, fabrica, printre altele, produce în mod activ o linie de îmbrăcăminte sport pentru femei.

În 2006, faimosul brand a fost adăugat fabriciiReebok. Acţionarii săi l-au cumpărat cu 3,8 trilioane de dolari.

ÎNÎn 2016, a fost realizat un film documentar despre înființarea fabricii. Echipajele de televiziune, desigur, au devenit interesate de soarta unei persoane atât de faimoase caAdolf Dassler. Film"Duelul fraților. Povestea lui Adidas și Puma"nareazădespre evenimentele care s-au petrecut la întreprinderea familiei lui Adi și Rudi după război.

Logo-ul companiei Adidas s-a schimbat de mai multe ori de-a lungul existenței sale. Cu toate acestea, celebrele trei dungi s-au păstrat până astăzi. Logo-ul modern al plantei le unește într-un triunghi, care simbolizează muntele ca o metaforă a obiectivului cu care se confruntă orice sportiv.

Rudolf și Adolf Dassler sunt fondatorii Gebrüder Dassler, frați care au fondat ulterior Adidas și Puma cu o istorie unică.

Adolf a trăit în dezvoltarea și producția de pantofi, modernizându-și constant produsele, Rudolf a fost un manager de vânzări de succes, a avut abilitățile și viziunea de a dezvolta afacerea.
După o ceartă, frații și-au organizat propriile companii. Rudolph a înregistrat Puma, iar Adolf a înregistrat Adidas.

👟 În 2016, a fost lansat lungmetrajul „Duel of Brothers” - despre istoria creării și dezvoltării mărcilor Adidas și Puma.
👟 Adolf, fondatorul Adidas, i-a spus la telefon fratelui său pe moarte Rudy, fondatorul Puma, că îl iartă, refuzând să fie prezent personal.
👟 După un conflict grav, frații s-au întâlnit doar de câteva ori până la sfârșitul vieții.
👟 Puma a câștigat recunoașterea mondială sub domnia fiului lui Rudolf, Armin.
👟 Partidul Național Socialist al Muncitorilor Germani în timpul celui de-al Doilea Război Mondial a contribuit la dezvoltarea companiei Dassler, folosind puterile politice, în schimbul cooperării fraților Dassler.
👟 Fiii fraților au avut o ceartă serioasă pe tema unui contract de Publicitate cu Pele și au încetat să mai comunice. Războiul Dassler a trecut de la tați la copii.
👟 Adolf Dassler a făcut sport până la sfârșitul vieții și a participat la competiții de amatori în tinerețe.

Scurtă biografie a lui Rudolf și Adolf Dassler.

Frații s-au născut într-o familie nu bogată, un oraș mic din Germania, Herzogenaurach (Bovaria). Data nașterii lui Rudolf: 26 martie 1898, Adolf: 3 noiembrie 1900, al treilea și al patrulea copil. Părintele Christophe lucra la o fabrică de pantofi, mama Paulina era spălătorie. În copilărie, căram lenjerie curată pentru clienții mamei.

Rudolf a plecat să lucreze pentru tatăl său la fabrică, iar în 1914 a fost trimis împreună cu fratele său mai mare Fritz în Belgia pentru a lupta în război. După sfârșitul războiului, a slujit în poliția raională, a lucrat vânzând vesela de porțelan la o fabrică și apoi a vândut piele la o întreprindere.

Adolf, prietenii lui l-au numit „Adi”, a fost implicat activ în afacerile tatălui său. A primit educație de cizmar. Chiar și în copilărie, lucrând într-o brutărie la ordinul tatălui său, a decis cu insistență să schimbe direcția pentru că avea o poftă irezistibilă de sport și competiții.

În 1920, familia Dassler a decis să producă pantofi, primele produse ale cărora au fost papuci și pantofi ortopedici cu forme special pentru persoanele cu dizabilități. După război, țara a fost în haos, inflație și sărăcie, a existat un număr mare de victime și a existat o cerere de produse ieftine. Nu avea rost să cumpăr material pentru producerea de produse bune și erau puțini bani. În acel moment s-au vândut cu succes cizme cu tălpă de cauciuc din bucăți de anvelope auto.

Începutul afacerii de familie, istoria lui Dassler (Dassler) 1923

În 1923, Adolf Dassler și-a invitat fratele mai mare Rudolf să se alăture companiei sale.
În 1924, frații au organizat oficial o companie de producție de încălțăminte pentru sportivi, „Gebrüder Dassler”, tradus în rusă ca „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”.
Frații s-au completat reciproc în afacerile lor, de exemplu, Adolf a fost calm, rezonabil ca caracter, a luat decizii informate, s-a străduit spre excelență și inovație, în timp ce Rudolf a fost activ, ambițios, sociabil și a găsit o abordare față de fiecare client. Unul a dezvoltat producția, îmbunătățind și sporind calitatea produselor fabricate, celălalt a vândut cu succes produse și a exagerat veniturile companiei.

Primele cizme Dassler cu crampoane 1925

Primul produs Dassler de succes, dezvoltat de Adolf, a apărut în 1925. Ghetele de fotbal produse au fost un mare succes și la cerere. Au fost echipate cu branț ortopedic special și țepi, ceea ce a contribuit la performanța excelentă a fotbaliștilor. Datorită vârfurilor de pe talpă, a devenit posibil să alergi mai repede și să fii mai stabil pe iarbă. Nu existau analogi în lume; frații au devenit pionieri creând cizme cu țepi. Ei au experimentat cu crearea de vârfuri ascuțite, care nu se pot înlocui și de vârfuri rotunde, înlocuibile.

Dezvoltarea companiei Dassler.

Producția și vânzările câștigau încet avânt. Deja prin 1927, numărul de angajați era de 25 de persoane, motiv pentru care a fost necesară închirierea unei fabrici cu mai mult spațiu. Zilnic erau produse aproximativ 100 de perechi de pantofi, care includeau cizme, cizme (adidași) și sandale.
În 1928, compania Dassler a primit un brevet pentru țepi pentru cizme.

👟 Un fapt interesant este că vârfurile acului în sine au fost dezvoltate de Joseph Weitzer, care a ajutat, dar nu a lucrat pentru frații Dassler.

Din 1930, compania Dassler a început să se dezvolte activ, achiziționând o clădire închiriată anterior și construind acolo un etaj al treilea. În 1932, concurentul olimpic Artur Jonaut a ocupat locul trei la cursa de 100 de metri purtând pantofi Dassler. Din acel moment, succesul fraților a crescut. S-a început cooperarea cu sportivii și organizatorii de competiții, care au jucat un rol important în vânzări. În 1936, Jesse Owens, purtând pantofi Dassler, a câștigat 4 medalii de aur la cursele de 100 și 200 de metri la Jocurile Olimpice de la Berlin și a stabilit, de asemenea, 5 recorduri mondiale.

👟 Fapt interesant: în 2016, a fost lansat lungmetrajul „Willpower”, bazat pe biografia lui Jesse Owens.

După succes jocuri Olimpice, creșterea veniturilor lui Dassler a depășit 400.000 DM, ceea ce până în 1938 era nevoie urgentă de a deschide oa doua fabrică. Producția de încălțăminte a depășit 1.000 de perechi pe zi, cu 118 locuri de muncă, pentru 11 discipline sportive diferite.

Dezvoltarea companiei Dassler în timpul celui de-al Doilea Război Mondial.

În 1939 a început al Doilea Război Mondial Razboi mondial, care a contribuit la o criză puternică în dezvoltarea companiei și a dus la închiderea celei de-a doua fabrici. Adolf a fost dus pe front în 1941, în ciuda patriotismului său și a fost membru al Partidului Muncitoresc Național Socialist German. Lucrurile nu au funcționat pentru militari cu echipamentele de la fabricile Dassler, deoarece nu erau potrivite pentru producția de arme, în special pentru lansatoare de grenade. Adi a fost eliberat din funcțiile militare în 1942 pentru a organiza și produce pantofi de antrenament pentru militari la fabrica Dassler. Frații au fost însărcinați să coase 10.500 de perechi de pantofi pentru armata germană.

👟 Partidul Național Socialist, încă din 1933, a cerut participarea lui Dassler, dându-le oportunitatea de a-și dezvolta afacerea.
👟 Din cauza contractului cu Jesse Owens, care a evoluat la Jocurile Olimpice din 1936, purtând cizme Dassler, Adi a avut serioase neînțelegeri cu partidul, punându-și la îndoială morala politică.

Conflictele fraților Dassler.

În 1940, frații nu au fost de acord. Adi trebuia să îmbunătățească pantofii, în timp ce Rudi avea nevoie de mai multe vânzări. Rudolph nu a văzut rostul îmbunătățirii pantofilor, care, în opinia sa, erau buni fără inovație, dorind să se concentreze pe creșterea numărului de vânzări. Adolf nu a fost mulțumit de performanța, rezultatele și senzația de confort de la pantofi; s-a străduit să-i aducă la perfecțiune în fiecare disciplină a sportului.

În anii de război, Dassler a fost singura companie care producea încălțăminte sport din Germania, deoarece cea mai mare parte din piele era furnizată industriei militare.
Din 1943 până în 1945, Dassler, prin ordin al ministrului producției industriale și militare naționale, a produs piese pentru arme și tot personalul a fost recalificat.

Fotografii cu ghete de fotbal cu crampoane de la Dassler din 1925 până în 1948.

Cizme Dassler (Dassler) 1925 cu crampoane.

Cizme Dassler 1925

După al Doilea Război Mondial Dassler, Adidas și Puma.

Cel mai dificil an din biografia lui Adi.

După al Doilea Război Mondial, țara a trecut printr-o criză teribilă. În 1946, guvernul german a aflat despre reședința unui evreu, ascuns de naziști în casa lui Adolf, care l-a ajutat pe Adi să obțină materii prime pentru repornirea fabricii. Adolf Dassler a fost condamnat la doi ani de închisoare cu suspendare și suspendat de la conducerea unei afaceri. În acest moment, Rudolf s-a întors dintr-un lagăr de prizonieri de război, iar afacerea a trebuit să fie construită de la zero. Aproximativ 50 de persoane au primit salarii sub formă de lemn de foc, fire și alte materiale. În 1947, li s-a permis să funcționeze în continuare ca proprietar al fabricii, dar sub supravegherea unei persoane autorizate timp de un an.

Separarea fraților Dassler, nașterea lui Adidas și Puma, 1948 - 1949.

Frații erau în conflict de mulți ani, iar situația politică s-a adăugat la intensitatea pasiunilor. Nu avea niciun rost să continuăm activitățile companiei împreună din cauza dezacordurilor cu privire la modul de desfășurare a afacerilor, convingerile personale și opiniile politice. După moartea tatălui său, s-a decis dizolvarea companiei. Adi a rămas la uzina feroviară cu 2/3 din totalul personalului implicat în dezvoltare și producție, în timp ce Rudi a preluat noua locație de pe strada Würzburg, unii dintre angajați erau mai orientați spre vânzări.

👟 În 1948, Rudolf a înregistrat o firmă numită „Ruda”, adică Rudolf Dassler, dar curând și-a schimbat numele în „Puma”, din surse neconfirmate, acest nume a fost preluat din tinerețea lui Rudo, când era un iubitor activ al plăcerilor feminine.
👟 În 1949, biroul de brevete al lui Adi a refuzat să înregistreze marca comercială „addas”, așa că a trebuit să adauge „i”. Așa s-a născut brandul Adidas - Adi Dassler.

Dezvoltarea Adidas și Puma. anii 1950

A fost dezvoltat un nou model de încălțăminte pentru alergarea în condiții meteorologice nefavorabile, cu trei dungi paralele, concepute pentru caracteristicile de design ale pantofului. Cizmele cu un design reușit de trei dungi și știfturi, care conțin tije metalice în interior, au intrat în producție de serie. Designul a fost repetat în unele loturi cu ani mai devreme, dar pantofii lui Adi au câștigat recunoaștere din 1950 și au intrat în masă. Logo-ul conținea și aceleași 3 dungi, pe baza unor surse - Adolf a adăugat a treia dungă la primele două din sigla Dassler. La care a fost încălcat acordul fraților privind neutilizarea simbolurilor și a denumirii „Fabrica Dassler”.

În 1949, Rudolph a dezvoltat crampoane de cauciuc înșurubate pentru sportivii de fotbal, aducându-i la producția de masă. Înainte de lansarea produsului, în dezvoltare au fost luate în considerare opiniile multor jurnaliști și experți în domeniu. Noua tehnologie a fost folosită într-o serie de pantofi numită „Super Atom”. În ei au evoluat sportivi renumiți germani din următoarele cluburi: „Borussia”, „Eintracht”, „Stuttgart”, „Kaiserslautern”.

În 1954, în Republica Federală Germania (RFG), clubul Hanovra 96 ​​a învins FCK în meciul final. Opt sportivi din clubul câștigător au purtat noul model „Brasil” al Puma.
În același an, la Cupa Mondială, echipa germană, purtând pantofi adidas, a câștigat. Din acel moment, competiția dintre Adidas și Puma nu a fost egală, dar războiul fraților a continuat.

A început litigiul. În 1958, Rudolph a contestat în instanță sloganul publicitar „Adidas - cei mai buni pantofi sport din lume!”, întrucât naționala Braziliei a câștigat Cupa Mondială purtând pantofi Puma.

Din 1952, Adidas a început să vândă genți sport cu simbolul celor trei dungi, în colaborare cu „Willy Seltenreich” (Willy Seltenreich). Parteneriatul a fost atât de reușit încât Willie a început să coase doar pentru Adidas. De-a lungul anilor, gama s-a extins, iar îmbrăcămintea a fost adăugată la producție.

În 1956, Adidas semnează un acord de publicitate cu Compania Internațională a Jocurilor Olimpice (CIO) pentru publicitate.

În acești ani s-a deschis o fabrică în orașul norvegian Gjøvik, apoi în Franța, conducerea fabricii a fost condusă de fiul lui Adi, Horst. Întreaga familie Adolf Dassler a luat parte la dezvoltarea afacerii. Soția Käthe a fost mâna dreaptă, primul consilier în luarea deciziilor, concentrată pe contracte și tranzacții și a luat parte activ la dezvoltarea companiei în ansamblu. Cele patru fiice ale lui Adi - Inge, Karin, Brigitte și Sigrid - nu au stat deoparte. De la o vârstă fragedă, Inge a fost interesată de afacerea tatălui ei și a menținut activ legături în clubul sportiv german. Karin a gestionat procesele de publicitate și comunicate de presă, ținând cont de opiniile publice cu privire la produse. Brigitte era responsabilă de relațiile internaționale în cadrul companiei, ținând întâlniri de afaceri cu clienți din alte țări, iar Sigrid s-a concentrat pe materialele de producție, în special pe textile.

Întărirea poziției Adidas și Puma, anii 1960.

În anii şaizeci, Adidas a devenit cel mai mare producător de pantofi din lume. Erau 550 de angajați, iar la începutul anilor 70, producția zilnică de încălțăminte a însumat 22.000 de perechi în 16 fabrici.

extensie Puma.

În anii 1960, relația lui Rudy cu fiul său Armin era departe de a fi lină. Fiul a luat parte la dezvoltarea companiei, fiind în Salzburg (Salzburg) - un oraș din vestul Austriei, fiul mai mic Gerd (Gerd) - conducea o fabrică în Franța.
În 1962, Pele a câștigat pentru a doua oară consecutiv Cupa Mondială, purtând cizme Puma.
După 1964, Rudolf i-a cerut fiului său să se întoarcă în Germania pentru a conduce compania.

Inspirația și motivația lui Adi Dassler.

Succesul l-a urmat pe Adi, profiturile au crescut, recunoașterea și recenziile pozitive au venit din diferite părți ale lumii, dar faima îi era străină, pentru că s-a străduit pentru inovație. Creativitatea l-a captat pe Adolf în încercările de a îmbunătăți și moderniza în mod constant pantofii. S-a consultat constant cu sportivi de diferite discipline, ținând cont de părerea lor despre pantofi, făcând ajustări. Era important să se obțină cea mai înaltă calitate, astfel încât sportivul să fie stabil în toate condițiile meteorologice și exercițiu fizic nu erau complicate de pantofii pe care îi purta.
Adi a primit o motivație puternică de către sportivii care au primit medalii în timp ce purtau pantofi Adidas.

Succesul Adidas în 1968.

Adidas a primit premiul „Erster klasse with Bundesverdienstkreuz” (Ordinul German pentru Merit, Clasa I).

Jocuri Olimpice.

În 1968, campionatul Jocurilor Olimpice a avut loc în Mexic (Mexico City, capitala Mexicului). Sportivii din disciplina alergare au efectuat pe o suprafață nouă care conține materiale artificiale. Țepi obișnuiți pe cizme (adidași) erau extrem de nepotriviți; a apărut un efect de alunecare. Concurenții Adidas, în special Puma, au dezvoltat pantofi pentru acest scenariu cu multe vârfuri mici precum ace, dar modificarea acestor pantofi a fost interzisă din cauza numeroaselor răni. Acele mici au pătruns atât de bine încât sportivii și-au pierdut echilibrul. Adi a mers pe un alt traseu și a dezvoltat proeminențe cauciucate (tepi) în formă triunghiulară. Noua tehnologie inovatoare a permis sportivilor să câștige multe medalii, iar Adi a crescut profiturile companiei.

Moartea fraților, războiul fiilor, recorduri mondiale, anii 1970.

Contractul cu Pele, războiul lui Dassler Jr.

Armin, fiul lui Rudi Dassler, și Horst, fiul lui Adi Dassler, au încheiat un acord verbal că nu vor bracona jucători și nu vor semna un contract cu Pele pentru a evita o creștere a segmentului de publicitate și pentru a nu provoca o creștere și scădere. în vânzări pentru una dintre companii.

În 1970, Armin l-a angajat pe jurnalistul Hans Henningsen, care a avut contacte extinse în sportul fotbalului din America de Sud. Sarcina lui a fost să convingă cât mai mulți fotbaliști să joace în ghete Puma, dar nu să-l sugereze pe Pele.
La rândul său, Pele a aflat despre contractele altor sportivi cu Puma și și-a exprimat profundă nemulțumire față de Hans. Jurnalistul nu a putut rezista și a făcut o înțelegere, ceea ce l-a înfuriat pe Horst. Scandalul Dassler a trecut de la tați la fii.

👟 Edson Arantes do Nascimento (Edson Arantes do Nascimento) - Pele în portugheză. Pele este un fotbalist brazilian, atacant, de trei ori campion la Cupa Mondială, ca jucător cu un număr mare de alte premii.
👟 Pe baza biografiei sale, în 2016 a fost filmat un lungmetraj „Nașterea unei legende”.

Contracte de publicitate Adidas și Puma.

În 1970, Adidas a devenit reprezentanții oficiali ai mingii Adidas Telstar la Cupa Mondială din Mexic. În 1974 și-a reintrodus mingea „Adidas Telstar 2”.

În 1972, a fost dezvoltat un nou logo pentru compania Adidas „Trefoil”, care semnifică prezența acesteia pe trei continente. În zilele noastre, logo-ul este pus pe lansarea de haine mai elegante pentru societate.

În 1971, Muhammad Ali se luptă cu Joe Frazier, ambii purtând pantofi Adidas. Doi dintre marii luptători de box din lume s-au întâlnit în ring pentru prima dată, devenind lupta anului.

În 1972, Stan Smith a câștigat turneul internațional de tenis purtând pantofi Adidas. Modelul de pantof purtat de jucătorul de tenis a fost recreat și lansat în vânzări în masă, câștigând popularitate pe scară largă.

În același an, la competiția de pentatlon de la München, Mary Peters, originară din Marea Britanie, concurează în ghete Puma. John Akiee-Bois, originar din Uganda, o țară din Africa de Est, câștigă proba de 400 de metri cu garduri. Randy Williams, originar din SUA, câștigă săritura în lungime, iar Klaus Wolfermann câștigă aruncarea suliței.
Toți participanții au câștigat cu medalii de aur. Fiecare sportiv purta cizme Puma.

În 1973, la campionatul NBA (Asociația Națională de Baschet), Walt Frazier (Walter „Clyde” Frazier) câștigă în pantofi Puma.

În 1974, Johan Cruijff (Hendrik Johannes Cruijff), fotbalist originar din Țările de Jos, care joacă la clubul Barcelona (Barca), câștigă campionatul de fotbal din Spania. Merită premiul Fotbalistul European al Anului. Pantofii fotbalistului erau de la firma Puma.

Jucătorii de fotbal germani câștigă Cupa Mondială FIFA în 1974, iar toți sportivii poartă Adidas. Minge oficială a jocului Adidas Telstar II.

Durere pentru familia fraților Dassler.

La 27 decembrie 1974, Rudolf Dassler a murit de cancer pulmonar. Înainte de moarte, preotul l-a sunat pe Adolf ca să-și ia rămas bun de la fratele său, dar Adi nu a vorbit și a spus doar că îl iartă pe Rudi.

Un an mai târziu, în decembrie 1975, fratele mai mare Fritz a murit, iar Maria Dassler a murit în 1958. Adi Dassler a rămas ultimul membru al familiei din generația sa.

În 1975, Adolf Dassler a devenit membru de onoare al Asociației Americane de Articole Sportive și a fost inclus în sala faimei industriei naționale de articole sportive în 1978, deși nu era american.

Moștenitorii lui Dassler sunt Adidas și Puma.

După moartea lui Rudi, moștenirea revine fiilor săi, 60% lui Armin și 40% lui Gerd. Între frați a apărut un proces, deoarece tatăl, înainte de moartea sa, a rescris testamentul în întregime în numele lui Gerd, dar Armin a contestat testamentul în instanță și a câștigat cauza.

După moartea lui Adi, moștenirea companiei trece soției sale Keta, care continuă să dezvolte compania și să exporte mărfuri la nivel internațional. Producția zilnică de perechi de pantofi atinge pragul de 280.000. La încă patru ani de la moartea lui Adolf, compania ocupă o poziție de lider în lume pe segmentul său.

Realizările Adidas și Puma până în anii 1980.

Într-o perioadă dificilă pentru companiile rămase fără fondatori, au loc o serie de realizări.

• În 1976, sportivii care poartă marfa Adidas au câștigat 75 de medalii de aur, 86 de argint și 88 de bronz.
• În 1977, Puma a devenit cel mai bun furnizor de accesorii pentru sporturile de tenis.
• În 1978, Adidas Tango a devenit mingea oficială la campionatul din Argentina.
• În 1979, logo-ul Puma a fost reproiectat.

Schimbare de conducere, criză, anii 1980.

După moartea lui Adi, Kate a avut un gol profund în suflet, iar competiția s-a dezvoltat rapid, în ciuda circumstanțelor interne și externe, a încercat să gestioneze compania și și-a dat seama că nu poate face față. Ea i-a cerut lui Horst în 1980 să vină să o ajute în treburile ei. Din acest moment, fiul lui Adi începe să conducă compania la nivel internațional, și nu fabrica din Franța.

În 1982, Adidas Tango Espana a devenit mingea oficială a Cupei Mondiale din Spania, iar colecția de ghete Puma „Copa Mundial” a câștigat popularitate în întreaga lume.

În același an, Diego Armando Maradona, originar din Argentina, joacă primul său turneu în atributele Puma. Compania Puma dezvoltă noi ghete formate din două platforme, materialul fiind foarte flexibil și elastic. Noua colecție de cizme se numește „Torero”.

Ultimul șef al lui Dassler, criza Adidas și Puma.

În 1984, Käthe Dassler moare, Horst Dassler devine șeful companiei Adidas, care introduce reforme în producție și întărește relațiile cu Comitetul Olimpic Internațional (CIO) și Federația Internațională de Fotbal.

Anul acesta, atleta americană Evelyn Ashford, îmbrăcată în accesorii Puma, primește două medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Los Angeles.

În 1985, Becker a câștigat titlul de tenis la Wimbledon. Pantofii, hainele și o rachetă sunt furnizate de Puma, care a încheiat un contract cu acesta. În acei ani, sportul tenisului era foarte popular.

În 1986, Adidas Azteca a devenit mingea oficială la Cupa Mondială din Mexic. Grupul hip-hop „Run DMC”, celebru în această perioadă, a scris melodia „My Adidas”, care a câștigat o mare popularitate în rândul fanilor mărcii.
Pentru Puma, 1986 este un an de referință, deoarece bursele din München și Frankfurt încep să tranzacționeze acțiunile Puma.

În 1987, Horst Dassler moare, moștenirea și conducerea companiei trec în mâinile surorilor, care nu pot face față concurenței intense. Companii născute în America precum Nike și Reebok își consolidează pozițiile pe piața internațională. Compania începe să înregistreze pierderi de zeci de milioane de dolari. Fiicele lui Käthe decid să vândă 80% din acțiunile companiei pentru 440 milioane DM antreprenorului francez Bernard Tapie.

În 1989, Armin Dassler își vinde participația din companie. În 1990 moare din cauza cancerului.
Anul acesta, a fost încheiată oficial o afacere pentru vânzarea a 80% din acțiunile Adidas, iar pierderile s-au ridicat la aproximativ 100 de milioane de dolari.

Dezvoltarea, istoria companiei Adidas și Puma din 1990 până în 2010.

1990

În 1990, Lothar Matteu, fotbalistul european al anului, joacă pentru naționala Germaniei în ținuta Puma.

1991

În 1991, profiturile Adidas au continuat să scadă rapid, devenind de două ori mai mici decât anul trecut.

Puma lansează un nou model de ghete „Trinomic” cu celule hexagonale din cauciuc care asigură absorbția șocurilor.

1992

Jocurile Olimpice au loc la Barcelona, ​​unde Heike Drexler este un atlet de săritură în lungime, Dieter Bauman este un sportiv de atletism care concurează la distanța lungă de 5000 de metri pătrați. m. și Linford Christie, participant la cursa scurtă de 100 de metri - au concurat în ghete Puma, câștigători care au primit medalii de aur.

1993

Investitorii francezi conduși de Robert Louis-Dreyfus cumpără un pachet de control al Adidas. Robert este convins că marele brand trece prin vremuri grele, dar tot va crește și va fi mai popular ca niciodată.
Robert a ademenit designeri și manageri de vânzări de la Reebok la Adidas. Producția a început treptat să fie transferată în China, Thailanda, Indonezia, economisind forța de muncă, ceea ce a dus la creșterea morselor. Această mișcare a permis Adidas să redevină competitivă pe piața globală.

Jochen Zeitz a preluat funcția de CEO al Puma, fiind cel mai tânăr director al companiei din istoria Germaniei. A dezvoltat o linie scumpă de pantofi sport „Stil de viață sportiv”.

1994

Cupa Mondială are loc în SUA. „Adidas Quest” este mingea oficială a competiției.

1996

Adidas a devenit sponsorul general al Jocurilor Olimpice care au loc la Atlanta. Creșterea profitului companiei cu 50% într-un an. Vânzările au crescut în Statele Unite, reducând profiturile concurenților cu 12% la îmbrăcămintea de atletism și cu 10% la pantofii de atletism.

Linford Christie sporește vânzările pentru Puma purtând hainele și pantofii lor la competiție, dar marea mișcare a fost la conferință când a purtat lentile cu sigla Puma.

1997

Adidas achiziționează compania franceză, producător de articole sportive „Salomon Sports”, creând o preocupare de succes până în 2005, Adidas-Salomon. Achiziția a permis lui Adidas să ocupe o poziție de lider pe piața globală, devenind ulterior al doilea producător de pantofi sport după Nike.

1998

Puma este primul din lume dintre producătorii de pantofi sport care a încheiat un parteneriat cu designerul și producătorul de îmbrăcăminte elegantă Heidemarie Jiline Sander. Stilul clasic și încrederea sunt combinate în noul model de cizme „călăreț neglijent”.

1999

Puma eliberează colecție nouă„Monstro”, care a combinat un model din colecția „Sprintspike”, care a fost dezvoltată în anii 1960, și pantofi de surf din anii 1980. La noile cizme, talpa era formată din crampoane cauciucate, iar partea superioară era din piele, design clasic. A apărut o nouă tendință globală, la care a contribuit în mare măsură „Madonna Louise Ciccone” (Madonna Louise), care a ieșit în public purtând acești pantofi.

2001

Puma lansează un nou model de ghete pentru competițiile internaționale de Formula 1 (F1), cu un profil redus și logo Cat elegant.

La Adidas, Herbert Heiner, care a fost anterior vicepreședinte al consiliului de administrație al concernului Adidas-Salomon, a fost numit președinte al consiliului de administrație. Marketingul companiei a început să privească spre istoria mărcii, deoarece aceasta avea un avantaj în comparație cu concurenții americani.
Este lansată noua linie Adidas „Sport Heritage”, cunoscută și sub numele de Originals din 1972, cu un logo trifoil care semnifică prezența sa pe trei continente. Originals este o direcție care combină noile tendințe și tendințe în materie de îmbrăcăminte sport, destinată consumatorului de masă.

2002

Puma cumpără Treton, un producător suedez cizme de cauciuc, pantofi sport și mingi de tenis, fondată în 1891, Helsingborg. Scopul achiziției este creșterea vânzărilor în segmentul premium.
El-Hadji Ousseynou Diouf (franceză: El-Hadji Ousseynou Diouf) atacant de fotbal, a semnat un contract de publicitate cu Puma. A luat parte la Cupa Mondială FIFA și împreună cu echipa sa i-a învins pe francezii, campionii apărării, dar a pierdut în fața Turciei. Echipa a ajuns în finala Cupei Africii Națiunilor.

Adidas lansează o nouă linie de îmbrăcăminte „Sport Style” pentru persoanele active, atletice, care doresc să arate stilat. Linia a câștigat recunoaștere și statut premium, deoarece designeri de renume mondial, exclusiv pentru Adidas, dezvoltă modele pentru îmbrăcăminte, pantofi și accesorii.

2004

Puma și echipa Ferrari care concurează în campionatul mondial de Formula 1 au încheiat un contract pe mai mulți ani pentru publicitate pe mașina de curse și furnizarea de echipamente cu sigla Puma.

La Cupa Mondială FIFA, Adidas Roteiro este mingea oficială a competiției.
Adidas semnează un contract cu celebrul cântăreț, rapper și producător american Elliott Missy (Melissa Arnette „Missy” Elliott) pentru a lansa o nouă linie de îmbrăcăminte, pantofi și accesorii „Respect M.E”. Un alt contract a fost semnat cu creatoarea de modă engleză Stella Nina McCartney.

2005

Compania finlandeză Amer Sports, fondată în 1950 și specializată în echipamente sportive, a cumpărat pe 2 mai divizia Salomon Sports de la Adidas, dar în baza acordului va vinde mărfuri prin lanțurile de retail Adidas pentru încă trei ani, până în 2009.
În august același an, concernul Adidas-Salomon a cumpărat 100% din acțiunile Reebok pentru 3,8 miliarde, crescându-și influența pe piața americană la 20% și înlocuind Nike, care deține 35% din cota de piață.

2006

Mingea oficială a Cupei Mondiale din Germania este „Adidas Teamgeist”.
În mai 2006, a fost ridicat un monument de bronz pentru Adolf Dassler, fondatorul Adidas. Monumentul a fost realizat de sculptorul Iosif.

Puma este sponsorul general al Cupei Mondiale FIFA, la campionatul din Germania, unde echipa Italiei câștigă.
Puma a dezvoltat un nou model de ghete care cântăreau mai puțin de 200 de grame și erau cele mai ușoare ghete de fotbal din lume.

2007

Holdingul francez „PPR”, redenumit „Kering”, fondat în 1963 de Francois Pinault, care deține mărci importante: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen McQueen), Bottega Veneta, Boucheron, Brioni - cumpără 60% din acțiuni. a lui Puma. Pentru acest an, profitul net al Puma s-a ridicat la 269 de milioane de euro.

Adidas combină colecțiile „Sport Style” și „Heritage”, iar siglele celor două direcții sunt încă prezente în noile colecții de îmbrăcăminte și încălțăminte.

Pentru prima dată, Puma pune la dispoziție propriul iaht „Il Mostro” în cea mai provocatoare regate de navigație din lume, Volvo Ocean Race, o excursie de 37.000 de mile marine în jurul lumii.
La Jocurile Olimpice de la Beijing, Usain Bolt (Usain St. Leo Bolt), purtând simbolul Puma, stabilește două recorduri mondiale. Primul la 100 de metri în 9,69 secunde, iar al doilea la 200 de metri în 19,3 secunde.
Capitalizarea bursieră a Puma a fost de 3,6 miliarde de dolari.

„Adidas Finale Moscow” este mingea oficială la finala Ligii Campionatului UEFA de la Moscova, pe Stadionul Luzhniki, pe 21 mai.
„Adidas Europass” este mingea oficială a Campionatului European de Fotbal.
Profitul net al Adidas s-a ridicat la 642 de milioane de euro, din care 500 de milioane de dolari în Rusia, iar vânzările totale au fost de 10,8 milioane de euro.
Adidas a semnat un contract cu Uniunea Rusă de Fotbal (RFU) pe o perioadă de 10 ani pentru a echipa toate cluburile de fotbal din țară cu produsele sale. Suma tranzacției este de aproximativ 100 de milioane de dolari, iar compania germană va plăti și RFU 5% din produsele vândute cu simbolurile naționalei Rusiei.

2009

Usain Bolt câștigă din nou în ghete Puma la Campionatul Mondial de Atletism de la Berlin, stabilind un nou record de 9,58 secunde la 100 m.

Adidas acționează ca reprezentant oficial al mingii la Campionatul European de fotbal feminin - „Adidas Terrapass”.

2010

Puma devine sponsorul titular al Cupei Mondiale FIFA din Africa de Sud, inclusiv al echipelor africane. Anul acesta, Puma lansează o colecție de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii pentru sportivi și jucători de golf, consolidându-și complet poziția pe acest segment.

La primul turneu de fotbal din Africa, mingea oficială de cupă este „Adidas Jabulani Angola”. Adidas a îmbunătățit calitatea mingii, oferindu-i o aerodinamică mai bună.
De asemenea, mingea Adidas Jabulani devine oficială la Cupa Mondială. „Adidas Europa League” este mingea din Cupa UEFA Europa League, iar mingea prezentată la campionatul de fotbal din Germania este „Adidas Torfabrik”.

2011

La Puma, Franz Koch preia funcția de CEO. Semnează un contract cu clubul german de fotbal Borussia Dortmund.

2012

Sportivii echipați în Puma câștigă 19 medalii dintre care echipa jamaicană adună 12. Usain Bolt primește 3 medalii, ceea ce demonstrează statutul său de legendă a sportului.

Adidas Tango 12 este mingea oficială a Campionatului European de Fotbal.

2013

Puma l-a numit CEO pe Bjørn Gulden, un fost fotbalist cu o vastă experiență într-o carieră de fotbal de peste 20 de ani.
Puma semnează un contract cu celebrul fotbalist italian Mario Barwuah Balotelli. Și, de asemenea, cu sportivi: Usain St. Leo Bolt, Sergio Leonel Agüero del Castillo, Fabregas Cesc, Marco Reus, Radamel Falcao Garcia Zarate (spaniol: Radamel Falcao Garcia Zarate), Rick Yutaka Fowler.

2014

Compania Puma creează noi ghete de fotbal „evoPOWER” și „evoSPEED”, care au atras atenția publicului și a jurnaliștilor. Despre acest pantof s-a vorbit la 72% din jocurile din acest an.

Pumas semnează un contract cu clubul profesionist englez Arsenal, care este al cincilea cel mai scump club din lume, cu o valoare estimată la 1,33 miliarde de dolari.

2015

Puma vinde grupul pe care l-a cumpărat cu ani în urmă lui Treton și intră într-un parteneriat cu Kering pentru ochelari și rame pentru ei.
Adidas a semnat un acord pe 7 ani cu National Hochei League (NHL) pentru echipament exclusiv pentru sportivii de hochei.

2016

Adidas semnează un contract cu artistul hip-hop american Kanye Omari West, lansând o nouă colecție de îmbrăcăminte Yeezy.
Producția Adidas din orașul german Ansbach trece la producție complet automatizată, unde lucrează doar roboții. Și lansează o colecție limitată de „Parley” ca semn de conservare, folosind material reciclat din gunoi.
Kasper Rorsted, care a ocupat anterior postul de director general pentru producția de produse chimice la Henkel, preia postul de CEO al Adidas.

Puma semnează un acord de parteneriat cu Asociația Federației de Atletism (AAT). Prelungește contractul cu Usain Bolt, care a câștigat anul acesta 3 medalii de aur de la cele trei discipline de care dispune. Puma încheie un acord de parteneriat cu echipa Red Bull Formula 1 (Red Bull Racing).

Concluzie, Adidas și Puma în aceste zile în 2018.

După moartea părinților și fiilor Dassler, companiile Puma și Adidas au încetat moștenirea familiei și au trecut la marii oameni de afaceri.
Ideologiile ambelor companii rămân, dar se pune un accent mai mare pe vânzări. Două dintre cele mai mari companii din lume pentru producția de încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii, având contracte cu vedete ale sportului, show business, acorduri cu mari companii în condiții reciproc avantajoase. Publicitatea și marketingul au fost introduse nu numai în toate nișele din sectorul sportului, dar și publicitatea afiliată se dezvoltă cu succes, atunci când un brand face reclamă pentru altul sau ambele sunt promovate împreună, într-un cuvânt, colaborare.

Sediul Adidas și Puma.

Sediul principal (sediul) al Adidas și Puma se află în Germania, orașul în care au fost înființate companiile, Herzogenaurach.

Statistici, raport Adidas și Puma pentru 2018.

Adidas.

• Numărul angajaților Adidas în 2014 a fost de 53.731 de persoane.
• Veniturile companiei în 2016 s-au ridicat la peste 19,29 miliarde de euro.
• Costul unei acțiuni pentru 2018 este de 170,25 euro.
• Din 2016 CEO Kasper Rorsted.
• În Rusia, numărul magazinelor și punctelor de vânzare cu amănuntul a ajuns la 840, dar din 2014, de la criză, s-a înregistrat o reducere treptată.
• Veniturile Adidas în Rusia în 2017 au depășit 341 de milioane de euro, iar profitul net s-a ridicat la 220 de milioane de euro.
• Vânzările în Rusia pentru 2017 reprezintă doar 3% din vânzările totale din lume.
• Există peste 9.000 de magazine Adidas în China.
• Începând cu 2017, lanțurile de retail Adidas sunt situate în peste 3.000 de orașe din întreaga lume.
• Capitalizarea Adidas pentru 2018 este de 35,62 miliarde de euro.

Puma.

• Numărul de angajați Puma în 2014 a fost de 11.351 de persoane.
• Veniturile companiei în 2016 s-au ridicat la peste 3,63 miliarde de euro.
• Capitalizarea Puma pentru 2018 este de 5,47 miliarde de euro.